2017年12月，蒙牛集團(tuán)與國際足聯(lián)聯(lián)合宣布，蒙牛成為2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商。這既是國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)中成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。

世界杯選擇中國蒙牛，這背后是對蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可，是蒙牛以高品質(zhì)競逐全球市場的新坐標(biāo)。借助世界杯舞臺，蒙牛將讓自身的產(chǎn)品品質(zhì)得到世界更多消費者的認(rèn)同。同時，也將進(jìn)一步提升和豐富整個中國乳業(yè)在世界舞臺的形象內(nèi)涵，對海外消費者來說，他們不僅可以了解“中國品牌”，而且還能體驗“中國品質(zhì)”。

與世界級公司比肩

就在世界杯全球官方贊助商簽約后的第十八天，蒙牛推出了世界杯包裝的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。

接下來，蒙牛將推出的“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”“國際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”和“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”4大品類產(chǎn)品，也將貼上“世界杯”標(biāo)簽，攜可口可樂、百威等世界杯全球官方贊助商陸續(xù)推出的產(chǎn)品，一同呈現(xiàn)給全球世界杯關(guān)注者和消費者。

這清晰地傳遞了這樣的信息：蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)和世界級公司站在了同一水平線上。

這背后，源于蒙牛在整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都以最嚴(yán)最高的標(biāo)準(zhǔn)對標(biāo)。在源頭建設(shè)方面，除控股現(xiàn)代牧業(yè)、富源牧業(yè)，掌握優(yōu)質(zhì)奶源外，蒙牛還圍繞“培養(yǎng)奶源人才，助力管理提升”目標(biāo)，開辦了“蒙牛牧場主大學(xué)”。各類專家走進(jìn)牧場、走進(jìn)牛欄，為牧場主講解養(yǎng)牛知識，耐心答疑解惑。

在生產(chǎn)與研發(fā)方面，蒙牛與IBM、SAP等國際知名IT企業(yè)合作，建設(shè)了數(shù)字化全流程質(zhì)量管理體系，在中國乳企中首次實現(xiàn)了SAP（企業(yè)管理軟件）與LIMS（實驗室信息管理系統(tǒng)）兩大系統(tǒng)的協(xié)同。

與此同時，通過對每天產(chǎn)生的40萬條檢測數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，蒙牛實現(xiàn)了“全國一張網(wǎng)”的食品安全質(zhì)量實時監(jiān)控預(yù)警。

此外，蒙牛還聯(lián)合合作伙伴在美國、丹麥、法國布局了3大研發(fā)中心，積極開展高水平、高層次的國際協(xié)作研發(fā)。截至2016年底，蒙牛已擁有創(chuàng)新專利850多項，其中45項獲得國家獎勵。

“工匠精神”融入每一杯牛奶 

蒙牛強(qiáng)調(diào)用精益求精的“工匠精神”做好每一杯牛奶。在蒙牛集團(tuán)，有個“四個不妥協(xié)”的規(guī)矩，即“產(chǎn)品不妥協(xié)、質(zhì)量不妥協(xié)、價值觀不妥協(xié)、執(zhí)行力不妥協(xié)”。

其中前兩項就聚焦在品質(zhì)的不妥協(xié)上。依托工匠精神和創(chuàng)新優(yōu)勢，蒙牛將打造高品質(zhì)產(chǎn)品作為企業(yè)發(fā)展的重中之重。這使得蒙牛的液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等各類產(chǎn)品，擁有了讓消費者放心的品質(zhì)。

目前，蒙牛已經(jīng)成為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、NBA中國官方市場合作伙伴、博鰲亞洲論壇唯一指定乳品供應(yīng)商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴、北京環(huán)球度假區(qū)官方乳品及冰淇淋獨家供應(yīng)商。尤其值得一提的是，蒙牛連續(xù)10余年牽手NBA、博鰲等國際平臺，連續(xù)14年用高品質(zhì)的產(chǎn)品為中國航天提供營養(yǎng)支持。

就在剛過去的2017年，蒙牛成為唯一入選“金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤指定產(chǎn)品”的乳品品牌。可以說，這些沉甸甸的“金名片”已經(jīng)成為蒙牛高品質(zhì)的最好證明。

讓全球消費者見證品質(zhì) 

在消費品行業(yè)，檢驗品質(zhì)的一個重要標(biāo)準(zhǔn)是能否得到億萬級市場的認(rèn)同。

作為全球乳業(yè)十強(qiáng)，到2016年，蒙牛在全國建立了37個生產(chǎn)基地，在新西蘭有1個海外基地，年產(chǎn)900萬噸。其每年在中國市場，就產(chǎn)生了120億包產(chǎn)品和10億人次的購買量。

在海外市場，2016年，蒙牛出口產(chǎn)品加工基地通過了國家出口內(nèi)銷產(chǎn)品有關(guān)“同線同標(biāo)同質(zhì)”要求的審核，成為國內(nèi)首家獲得此認(rèn)證的乳品企業(yè)。在銷售區(qū)域上，蒙牛產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等國外市場和中國香港、中國澳門地區(qū)，涵蓋常溫奶、低溫奶、冰品三大業(yè)態(tài)，并深受海外消費者喜愛，海外銷售連續(xù)三年年均增長突破30%。

在香港地區(qū)，優(yōu)益C已成為第二大乳酸菌飲料品牌；在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個主要城市，銷售量增長速度迅猛。在整個東南亞市場，純甄在沒有任何推銷投入的情況下獲得消費者青睞，實現(xiàn)了近3倍的同比增長。

2017年，農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、食藥監(jiān)總局五部委聯(lián)合發(fā)布了全國奶業(yè)的五年發(fā)展規(guī)劃，首次明確了中國乳業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位，乳業(yè)已經(jīng)上升至“國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”的新高度。蒙牛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在這一背景下，蒙牛將始終堅持將品質(zhì)放到首位，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)國民健康，為“打造有國際競爭力的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)，培育出具有世界知名度的乳業(yè)品牌”而奮勇向前。