當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)和連接成為了個(gè)體和品牌的剛需，多樣化的傳播推廣載體，讓用戶(hù)眼花繚亂。作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)老司機(jī)，新希望乳業(yè)近期聯(lián)手新網(wǎng)銀行，利用線(xiàn)上內(nèi)容＋線(xiàn)下渠道資源，力推世界杯粉絲福利。新網(wǎng)銀行，是新希望集團(tuán)、小米、紅旗連鎖聯(lián)合發(fā)起的銀行，是中國(guó)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的全國(guó)第七家民營(yíng)銀行，也是全國(guó)僅有的3家互聯(lián)網(wǎng)銀行之一。

據(jù)悉，此次新希望乳業(yè)和新網(wǎng)銀行跨界合作，掃描城市記憶瓶身二維碼，微信申請(qǐng)新網(wǎng)銀行好人貸100%有獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取世界杯觀賽基金， 還有1萬(wàn)份不同金額話(huà)費(fèi)鼓勵(lì)！

據(jù)了解，好人貸是新網(wǎng)銀行推出的一款個(gè)人消費(fèi)信貸產(chǎn)品，不必跑線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)，手機(jī)即可申請(qǐng)，授信額度最高可達(dá)50萬(wàn)。所以，也有人說(shuō)，這一款城市記憶可謂“一瓶千金”。

內(nèi)容賦能，打造記憶IP

從將地域情感內(nèi)容融入產(chǎn)品，致敬一個(gè)時(shí)代的“集體記憶”到新春特別版“中國(guó)記憶”；從2014年中國(guó)記憶熱詞評(píng)選到2015年 “百辯大咖秀”、2016年 “平凡匠心”，2017年 “中國(guó)記憶賽詩(shī)會(huì)”；新希望乳業(yè)的城市記憶酸奶一直都是內(nèi)容為王的深刻踐行者。每年世界杯，都是快消品借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的盛宴，今年記憶世界杯跨界新網(wǎng)銀行，直擊城市新鮮一代“想玩想嗨想潮流”，奈何“囊中羞澀錢(qián)包空空”的痛點(diǎn)，用“遙想英雄馳騁綠茵場(chǎng)，記憶不散場(chǎng)”“想做心靈的自由人，卻始終被錢(qián)包束縛”等宣言表達(dá)年輕態(tài)度。小小酸奶瓶，總在每個(gè)重要的時(shí)刻，將城市記憶凝聚成國(guó)民回憶，記錄時(shí)代變化，也逐漸成為一款無(wú)法取代的內(nèi)容“IP”。

據(jù)悉，新希望乳業(yè)城市記憶酸奶采用傳統(tǒng)酸奶發(fā)酵工藝，零添加，使用環(huán)保的玻璃瓶包裝，而小小的包裝正是“內(nèi)容”的發(fā)散地，所以說(shuō)，這不僅是一款“口感好、觀感好、情感好”的酸奶，更是融合了年輕與時(shí)尚、文化與創(chuàng)新、復(fù)古與潮流的酸奶。“城市記憶”用創(chuàng)新的思維，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品之于，更是收獲一份珍貴的記憶和情懷。也正是基于此，城市記憶酸奶頻頻獲獎(jiǎng)，曾獲得尼爾森2015年度中國(guó)快消品“突破創(chuàng)新獎(jiǎng)”，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。

跨界營(yíng)銷(xiāo)，升級(jí)記憶IP

當(dāng)下，單純側(cè)重內(nèi)容產(chǎn)出的傳統(tǒng)媒體和渠道日漸衰落，而以“內(nèi)容+產(chǎn)品+渠道”為一體的內(nèi)容生態(tài)開(kāi)始煥發(fā)出勃勃生機(jī)。這種別具情懷的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)讓“城市記憶”從一瓶酸奶，進(jìn)化為了記錄時(shí)代、承載共同回憶的載體，每一個(gè)售賣(mài)貨架、每一個(gè)瓶身都是它的“內(nèi)容渠道”。隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷演變，新希望乳業(yè)對(duì)“城市記憶”這只產(chǎn)品進(jìn)行多維度的跨界合作，從產(chǎn)品＋詩(shī)詞、產(chǎn)品＋城市，升級(jí)到了產(chǎn)品＋互聯(lián)網(wǎng)金融，從文化的維度跨越到了人們的日常生活。

如今大多數(shù)85、90后的生活已無(wú)法遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)金融，繳納各種生活費(fèi)用，足不出戶(hù)，利用手機(jī)或者電腦點(diǎn)擊支付；不想出門(mén)覓食，在外賣(mài)App上點(diǎn)好餐，手機(jī)支付搞定；想炒股、投資P2P網(wǎng)貸，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)OK……移動(dòng)支付已經(jīng)融入到我們生活細(xì)節(jié)的各個(gè)場(chǎng)景中，互聯(lián)網(wǎng)金融正在重塑我們的生活。

為此，新希望乳業(yè)城市記憶品牌搶占先機(jī)，在2018年年初，攜手支付寶，派發(fā)專(zhuān)屬紅包，金額最高可達(dá)99元，紅包福利持續(xù)3個(gè)月。據(jù)悉，活動(dòng)期間，每位用戶(hù)每天都可獲得領(lǐng)取機(jī)會(huì)。紅包可以在商家實(shí)體門(mén)店付款時(shí)一次性抵扣使用，有效期為時(shí)3天。而此次與新網(wǎng)銀行的跨界合作，更是借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，為消費(fèi)者打入了一劑強(qiáng)心針，用“好借、好還、好省心”的新網(wǎng)銀行好人貸產(chǎn)品，解決消費(fèi)群體當(dāng)下痛點(diǎn)，刺激粉絲回流加強(qiáng)復(fù)購(gòu)，把城市記憶“高可得性、高精準(zhǔn)性、高輪替性、高公信力”在異業(yè)產(chǎn)品上得到價(jià)值延展。而此次活動(dòng)的100%有獎(jiǎng)，則更體現(xiàn)了城市記憶產(chǎn)品的品牌號(hào)召力。

創(chuàng)意無(wú)限，未來(lái)可期

據(jù)悉，城市記憶接下來(lái)還將進(jìn)行IP的再度升級(jí)，不排除與大熱的文創(chuàng)品牌合作打造新產(chǎn)品，培植新文創(chuàng)。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正面臨著嶄新的發(fā)展機(jī)遇，“故宮淘寶”的成功就是印證，妃子、大臣等古人紛紛變身現(xiàn)代網(wǎng)紅，賣(mài)萌，吐槽，充滿(mǎn)煙火氣為故宮代言。“買(mǎi)了就是朋友”、“關(guān)注本宮，但沒(méi)有紅包發(fā)”等推廣文案讓銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升——故宮正在成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”。

在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，而正在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下，文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。新希望乳業(yè)“城市記憶”酸奶，有其獨(dú)特的產(chǎn)品文化沉淀，和瓶標(biāo)、瓶身包裝強(qiáng)大的可塑性。在未來(lái)，新希望乳業(yè)“城市記憶”也將把內(nèi)在的文化基因釋放，往文創(chuàng)產(chǎn)品的方向進(jìn)行規(guī)劃和發(fā)展，一方面，進(jìn)一步提升“城市記憶“產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意含量，滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕M(fèi)需求；另一方面，會(huì)注重將文化產(chǎn)品的審美價(jià)值和功能價(jià)值結(jié)合起來(lái)，將創(chuàng)意與生活相結(jié)合，既是生活用品又具有收藏價(jià)值。