8月13日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布了聲明，決定向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示歉意。

此前，茅臺(tái)集團(tuán)于2010年申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，結(jié)果在公示階段就引發(fā)熱議，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書(shū)，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。

如此“冒天下大不韙”的舉動(dòng)，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)自然不會(huì)輕視，在2016年和2017年兩次決定不予核準(zhǔn)注冊(cè)。這才有了茅臺(tái)集團(tuán)起訴國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

如今茅臺(tái)突然道歉撤訴，表面上看是爭(zhēng)奪“國(guó)酒”失利，但其并不像一些企業(yè)悄無(wú)聲息地偃旗息鼓，而是主動(dòng)在網(wǎng)站上大張旗鼓地宣揚(yáng)撤訴，并表示“以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會(huì)”，這或許可以看成是一場(chǎng)營(yíng)銷大戲的勝利收官。

值得注意的是，茅臺(tái)這場(chǎng)訴訟，雖然引發(fā)了許多同行的口誅筆伐，但是并沒(méi)有影響其產(chǎn)品的口碑，相反倒是彰顯了茅臺(tái)爭(zhēng)奪頭籌的底氣，而這種底氣則是來(lái)自于其產(chǎn)品的品質(zhì)。

復(fù)盤(pán)整個(gè)“國(guó)酒”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，茅臺(tái)一方霸氣十足，但是又充分利用了法律給予的空間，不論是申請(qǐng)還是訴訟，都是其合法權(quán)利，對(duì)其企業(yè)形象、產(chǎn)品口碑絲毫無(wú)損，誰(shuí)也說(shuō)不出什么來(lái)。反而是其對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈的自信，給公眾留下了深刻的印象，極為強(qiáng)勢(shì)傳遞了企業(yè)的和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)究竟能不能叫國(guó)酒未必就能決定企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但茅臺(tái)僅僅憑著一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，就攪動(dòng)國(guó)內(nèi)酒企悉數(shù)參與口水戰(zhàn)，而自己則左右逢源，進(jìn)可博“國(guó)酒”之名，退則在眾家酒企和商評(píng)委面前擺出個(gè)高姿態(tài)，而其他酒企表面上聲色俱厲，其實(shí)只不過(guò)充當(dāng)了茅臺(tái)表演的背景板。

當(dāng)然，這樣的做法也不是誰(shuí)都能玩。如果說(shuō)茅臺(tái)只是依靠營(yíng)銷噱頭，那么站出來(lái)爭(zhēng)奪“國(guó)酒”無(wú)疑是自取其辱，但偏偏茅臺(tái)產(chǎn)品本身過(guò)硬，于是這種做法反而逼著國(guó)內(nèi)酒企不得不接招應(yīng)對(duì)，這才完成了一場(chǎng)營(yíng)銷大戲。

至于所謂的“爭(zhēng)奪失利”，請(qǐng)問(wèn)茅臺(tái)損失了什么？是本來(lái)就不屬于自己的“國(guó)酒”商標(biāo)么？這似乎已經(jīng)不重要了。（網(wǎng)友/馬千山）