“丁香醫(yī)生”刷屏文章把權(quán)健推上風口浪尖

12月25日下午， 微信公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布了一篇《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》文章，引發(fā)關(guān)注。

12月26日凌晨，權(quán)健公司聲明稱：“丁香醫(yī)生”發(fā)布不實信息誹謗權(quán)健，要求“丁香醫(yī)生”撤稿并道歉。隨后“丁香醫(yī)生”回應(yīng)稱“不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告”。

12月26日中午，“丁香醫(yī)生”方面收到來自權(quán)健集團和權(quán)健創(chuàng)始人束昱輝的律師函。律師函顯示，權(quán)健方面認為該文章“文字邏輯混亂，內(nèi)容顯系編造”，對權(quán)健集團和權(quán)健創(chuàng)始人束昱輝“造成了巨大的名譽影響和經(jīng)濟損失”。

12月26日中午，“丁香醫(yī)生”發(fā)布該文章兩名撰稿人的手記稱，通過多方證據(jù)交叉印證，并向有經(jīng)驗的醫(yī)生求證過。 文章作者曾鼎稱，“我們是沒有任何利益相關(guān)的東西的，我們隨時歡迎他們以任何的方式、任何的手法、來反駁我們這個稿子，文章完全是以事實為基礎(chǔ)的”。

12月27日下午，天津市委、市政府責成市市場監(jiān)管委、市衛(wèi)健委和武清區(qū)等相關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，進駐權(quán)健集團展開調(diào)查核實。

12月28日，丁香園方面表示，于12月28日凌晨收到了來自天津市的函件，公司將會密切配合聯(lián)合調(diào)查組取證。

12月29日，天津市函請國家市場監(jiān)督管理總局 全程監(jiān)督并指導“權(quán)健事件”調(diào)查工作。

起源微信 微博變?yōu)橹鲬?zhàn)場

本事件的輿情主要討論平臺為微博（94.69%），微信公眾號文章和自媒體文章的占比分別為2.03%和3.28%。中國新聞網(wǎng)、中國新聞周刊、人民日報、王志安等傳統(tǒng)媒體和自媒體都參與到了本事件的輿論討論中。

輿論熱度持續(xù)，總體熱度下降

本事件中，作為起源平臺的微信首先出現(xiàn)了熱度的上升，隨后輿情的主要平臺轉(zhuǎn)移到了微博，并在12月26日達到輿情熱度最高點。其中微博#權(quán)健要求丁香醫(yī)生道歉#這一話題閱讀量達到2.8億，討論13.4萬，#權(quán)健百億保健帝國陰影#話題閱讀2.4億，討論7.2萬。

由于傳統(tǒng)媒體如新京報、澎湃新聞等的持續(xù)報道以及人民日報的評論，本事件的熱度一直得到持續(xù)。但總體正在熱度下降。

負面情緒占主流

從情感傾向看，本事件的負面情緒更強，負面情緒相關(guān)文章占到了總量的58.83%，正面情緒相關(guān)文章占比為41.17%。

熱門關(guān)鍵詞反映出了本事件核心議題的變化，其實的微信熱文主要起于周洋因權(quán)健的“治療”延誤病情去世，引出權(quán)健的發(fā)跡史，而后本事件的核心議題轉(zhuǎn)變成了丁香醫(yī)生和權(quán)健的對峙以及權(quán)健虛假宣傳、非法傳銷的質(zhì)疑。

非法傳銷、保健品欺詐、地方保護主義……眾說紛紜

觀點一：權(quán)健這樣的直銷公司實際在非法傳銷

微博@皇上臣妾要吃沙茶面：“@丁香醫(yī)生 今天揭露權(quán)健騙局的微博轉(zhuǎn)發(fā)量過萬，依然沒有激起任何水花，權(quán)健只是坑害無數(shù)個家庭的直銷公司之一，我看著評論里數(shù)百個親人被洗腦的一塌糊涂的網(wǎng)友，他們連同我一樣，除了無助還是無助，根本找不到任何解決辦法。”

微博@留幾手：“南有南寧，北有天津，中國著名的兩大傳銷之都。天津又是北派傳銷的創(chuàng)始基地，文化樂園，孕育出了天獅、權(quán)健、天力士等著名的傳銷品牌。天津首富李金元就是天獅老板，猶如東北首富李天佑，直播之于東北就如傳銷之于天津。傳銷在天津也可以算支柱產(chǎn)業(yè)之一了，是一張文化名片，絕對可以和煎餅果子齊名。”

微博@王志安：“權(quán)健的問題，根本不是什么部分商品夸大宣傳的問題，而是打著直銷的旗號，做著傳銷勾當?shù)膯栴}。”

微博@老徐時評：“夸大按字面理解，說明還是有，只不過把小說成了大。這與虛假宣傳在性質(zhì)上差的很遠。有網(wǎng)友說了，中國最好笑的，就是全國所有人都知道某某是傳銷，唯獨執(zhí)法的不知道。”

觀點二：權(quán)健將保健品當醫(yī)藥宣傳

頭條號@ 卷心菜姐姐：“今天，只是披露了一個權(quán)健。中國或許還有千千萬萬個未被曝光的“權(quán)健”。“權(quán)健”們不死，就仍會有無數(shù)像小周洋一樣的生命被坑害，就會有無數(shù)家庭破產(chǎn)。”

微博@學西委員蘇東坡：“#權(quán)健# 不要誤信保健商家的虛假宣傳，保健店所提供的醫(yī)療診斷服務(wù)是超出了其營業(yè)許可范圍。”

大風號@吳曉波頻道 ：“一方面，這些年中國保健品行業(yè)騙局叢生，前有莎普愛思和鴻茅藥酒，后有不斷被扒出黑料的權(quán)健帝國；另一方面，中國老百姓對保健品的熱衷度從未真正淡去，不惜花高價買入保健品當藥品服用，且對其效果深信不疑。”

觀點三：權(quán)健身后有地方保護的影子

微博@連鵬：“毋庸諱言，傳銷有易發(fā)、多發(fā)區(qū)域，與“地方保護”是有密切關(guān)系的。傳銷組織會帶來大量的人流、資金流，可以延伸出包括旅游、購房、購物、餐飲等在內(nèi)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，會給當?shù)貛怼敖?jīng)濟效益”。”

百家號@社會侃一侃：“治理傳銷光靠地方不行，有時很難擺脫地方保護主義的束縛。必須中央下決心，集中力量異地辦案，嚴厲查處一批在全國有惡劣影響的大案要案。”

微博@原創(chuàng)第7天：“權(quán)健多次被媒體披露涉嫌傳銷，歷經(jīng)多種投訴紛爭為何卻總能全身而退？是否有地方保護傘存在？”

觀點四：搞權(quán)健時機特殊，背后有深層次原因

微博@ 何夕：“權(quán)健背后很可能有“無形之手”有意為之：壓縮完政府手中所控制的醫(yī)保費用之后，下一步就是民眾手中的醫(yī)療儲備費用—— 對民眾手中醫(yī)療費用傷害最大的，就是各種死貴還沒有療效的保健品。要在這個領(lǐng)域開到，就要豎一個典型，搞個大的。”

微博@紐太普neotype：“我悲涼的是，當一批傳統(tǒng)媒體開始跟進的時候，我的第一反應(yīng)是“權(quán)健這個事情肯定早有因由，所以這些媒體都準備好了彈藥”，而不是“媒體行動力真快””

調(diào)查結(jié)果發(fā)布可能引起新一輪輿論波動

本事件因自媒體的一篇熱文而起，但更實質(zhì)的是長久以來公眾積聚的對以權(quán)健為代表的直銷企業(yè)虛假宣傳、非法傳銷、非法行醫(yī)、洗腦營銷等的質(zhì)疑和不滿，因此借助這一篇自媒體文章而爆發(fā)出來，傳統(tǒng)媒體的參與是的本次事件的熱度保持時間有所延長，但已出現(xiàn)下了下降趨勢。

由于天津有關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果等還未出現(xiàn)，因此本事件將在未來一點時間內(nèi)趨于消退。再次情況下，天津方面的結(jié)果如果與公眾期望不符，極容易引發(fā)新一輪輿情波動，應(yīng)謹慎對待。此外，圍繞本事件已出現(xiàn)多個謠言，需對此做出應(yīng)對和處理。