近日，由媒體報(bào)道出來(lái)的山西汾酒“開發(fā)酒”事件揭開了白酒行業(yè)的諸多亂象。

近日，新京報(bào)記者在山西太原、汾陽(yáng)等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)山西汾酒廠生產(chǎn)的股份酒，汾酒集團(tuán)出品的產(chǎn)品存在價(jià)格、產(chǎn)品信息混亂，“集團(tuán)開發(fā)酒”暗藏私自灌裝等現(xiàn)象。

其市場(chǎng)批發(fā)和零售差價(jià)不大且穩(wěn)定，而批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右。除了價(jià)格，還有很多不同品名的“開發(fā)酒”，包裝上雖都印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體開發(fā)商和酒水生產(chǎn)廠名廠址等信息，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。

這無(wú)法不令人想起1998年發(fā)生的震驚全國(guó)的山西毒假酒案。

1998年1月，山西省文水縣農(nóng)民王青華用用34噸甲醇加水后勾兌成散裝白酒57.5噸，出售給山西朔州個(gè)體戶。自1998年的1月26日開始，短短數(shù)日內(nèi)，因喝了王青華制售的假酒死亡，致死22人，222人中毒入院接受救治，其中多人失明。

這一事件使得白酒業(yè)大受打擊，全面下滑。全國(guó)對(duì)山西白酒一片恐慌，喊打聲不斷。受此案牽連，當(dāng)年的“汾老大”隨之跌落神壇，而山西白酒的形象也一落千丈。

這些年來(lái)，中國(guó)白酒企業(yè)，尤其是知名白酒為了搶占市場(chǎng)，紛紛通過授權(quán)、合作、開發(fā)等運(yùn)營(yíng)方式出產(chǎn)定制酒、貼牌酒，市場(chǎng)上突然冒出一大批名不副實(shí)、一本萬(wàn)利的“開發(fā)酒”，讓消費(fèi)者眼花繚亂，無(wú)法辨別。

在各大電商平臺(tái)和酒類專業(yè)銷售平臺(tái)上，一個(gè)酒廠的成百上千個(gè)產(chǎn)品令消費(fèi)者懵圈。這種多生孩子好打架的策略短期內(nèi)的確帶來(lái)了業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，實(shí)則是對(duì)白酒企業(yè)和中國(guó)白酒行業(yè)的巨大傷害。

同樣叫汾酒，其實(shí)有兩個(gè)牌子，兩套制造、營(yíng)銷、流通模式，這樣的模式當(dāng)然不止于汾酒一家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，開發(fā)商模式曾讓汾酒度過了最困難的時(shí)期。

回顧過往，汾酒曾高調(diào)強(qiáng)調(diào)的“第一國(guó)宴用酒”身份，引起了白酒業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論。據(jù)了解，這是繼2017年6月以來(lái)，汾酒公開質(zhì)疑茅臺(tái)宣傳的“巴拿馬金獎(jiǎng)”后，再次公開和“行業(yè)老大”叫板，據(jù)理力爭(zhēng)自己在白酒行業(yè)中的地位。

“汾酒品牌亂象”在現(xiàn)如今白酒行業(yè)雖然已經(jīng)見怪不怪了，可丑聞被爆，汾酒也猶如“打臉”自己。

一些知名品牌，在授權(quán)、合作、開發(fā)等名義下，主動(dòng)降低商標(biāo)的使用門檻，“只要錢到位，名字隨便用”，催生出一大批名不副實(shí)、質(zhì)價(jià)不符的所謂“開發(fā)酒”，說白了，就是“自己山寨自己”。

一些開發(fā)酒包裝上信息標(biāo)示不全，有律師表示侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。但即便是包裝上按規(guī)定標(biāo)注了開發(fā)商信息，很多消費(fèi)者也往往容易忽視。而只要是符合國(guó)標(biāo)的白酒，都可以進(jìn)入市場(chǎng)，至于區(qū)分正統(tǒng)汾酒的責(zé)任，也完全轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者，這也是一些“山寨酒”能夠大行其道的原因。

如今“汾酒品牌亂象”，雖無(wú)當(dāng)年那般“慘無(wú)人道”，但“三無(wú)酒”、“開發(fā)酒”等等無(wú)疑都是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)，品牌管理混亂，也方便了一些不良開發(fā)商渾水摸魚——連“買授權(quán)”的步驟都省了，直接灌裝假冒酒。如果白酒行業(yè)不嚴(yán)格把控質(zhì)量，那1998年的白酒慘案是否會(huì)重蹈覆轍呢？

讓消費(fèi)者在一個(gè)酒廠的成百上千個(gè)品牌中找出最正宗的那一款，的確是一件相當(dāng)傷害腦細(xì)胞的行為。

更令人恐怖的是，并非汾酒一家這么干！