近期，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》，“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者”而受到行政處罰。

根據(jù)北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會發(fā)布的行政處罰決定（京技管市監(jiān)處罰〔2022〕119號），2020年9月30日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司與“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”簽訂了合作協(xié)議開發(fā)新酒品。

通過融合一帶一路形象元素共同設計產(chǎn)品外觀、包裝，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司共生產(chǎn)了兩款新酒品，即“50度金瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭”與“42度白瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭”。

其中，50°金瓶裝酒瓶整體為金色，正面帶透明窗，透明窗玻璃上標注北京二鍋頭，透明窗右側(cè)字體為豎版的“一帶一路跨境流通·精品版”、永豐牌中華老字號字樣，下側(cè)標注“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會國際事務交流指定品牌”及“ICDF”圖標，凈含量（規(guī)格）：500ml，清香型白酒、酒精度50%vol，底部標注“北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司 一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會 聯(lián)合出品”。

42°白瓶裝整體為透明玻璃瓶，上部左側(cè)標注北京二鍋頭，上部右側(cè)為永豐牌中華老字號字樣，下側(cè)標注“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會國際事務交流指定品牌”及“ICDF”圖標，凈含量（規(guī)格）：500ml，清香型白酒、酒精度42%vol，底部標注“北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司 一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會 聯(lián)合出品”。

然而，國家發(fā)展和改革委員會區(qū)域開放司致函國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司，稱國家發(fā)展改革委未批準設立或指導發(fā)起“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”，針對該機構所涉及商業(yè)營銷宣傳問題，請依法依規(guī)予以查處。

因此，北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會認為，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司未核實“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”的主體資格，即開始生產(chǎn)標注“一帶一路”字樣的灌裝白酒，且生產(chǎn)的涉案酒品的酒瓶、酒外包裝盒、外包裝箱、手提袋等包裝物標注“一帶一路跨境流通·精品版”、“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”及其所謂標志等，應認定為以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的情形。

最終，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司被責令改正上述違法行為，并被罰款165150元。

曾因擅用冬奧標志、產(chǎn)品酒精度不達標受處罰

根據(jù)2022年1月北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定（ 京市監(jiān)處罰﹝2022﹞9號），經(jīng)查，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司于2021年12月12日，生產(chǎn)了一批標注“2022北京冬奧”紀念酒的產(chǎn)品，共計967件，每件6瓶，每瓶1.5L。上述產(chǎn)品于2021年12月12日銷售給了某趙姓客戶，銷售金額61597.9元。違法經(jīng)營額共計61597.9元。

北京市市場監(jiān)督管理局認為，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司上述行為違反了《奧林匹克標志保護條例》第四條第二款規(guī)定，即“未經(jīng)奧林匹克標志權利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標志”，因此責令北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司改正上述違法行為，并決定對其罰款61597.9元。

而根據(jù)2019年10月原北京市大興區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定（（京興）食藥監(jiān)食罰〔2019〕100276號），經(jīng)查，衡水市食品藥品檢驗檢測中心受衡水市市場監(jiān)督管理局委托，于2019年07月12日對標稱當事人2017年05月11日生產(chǎn)的永豐牌450ml/瓶42%vol的小糧窖二鍋頭酒進行了抽樣檢驗，經(jīng)檢驗，酒精度項目不符合產(chǎn)品明示標準及質(zhì)量要求要求，檢驗結論為不合格。

而該產(chǎn)品明示標準為GB/T10781.2（一級），因此北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司上述行為屬于生產(chǎn)了標簽含有虛假內(nèi)容的小糧窖二鍋頭酒。

最終，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司被沒收小糧窖二鍋頭酒300瓶，被沒收違法所得人民幣9775元，并被罰款人民幣63250元。

據(jù)北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司官網(wǎng)簡介，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月國營北京大興酒廠的改制企業(yè)，據(jù)《北京通史》記載大興酒廠距今已有800多年的悠久歷史。目前公司旗下?lián)碛幸粨Z二鍋頭系列酒、“永豐牌”二鍋頭系列酒、京王子系列酒、黃酒系列等產(chǎn)品。