黃小川 | 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷之變
發(fā)表于：2016/10/29 16:06:27來源：瀏覽次2016年8月10日，一點(diǎn)資訊在江西南昌舉辦了"江西有一點(diǎn)不同"市場戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒總裁黃小川先生受邀出席，就當(dāng)前消費(fèi)升級、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷總體內(nèi)容娛樂化的大背景下，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷之變發(fā)表專題演講。
傳統(tǒng)營銷模式遇到的挑戰(zhàn)
2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷從整體上來看：內(nèi)容娛樂化、媒體的分散組合、技術(shù)支撐等方面，都變得越來越重要，大數(shù)據(jù)在營銷活動(dòng)當(dāng)中已經(jīng)被全面應(yīng)用。由此，黃小川表示：如今的大數(shù)據(jù)滲透到每一個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)的紙媒、廣告公司、公關(guān)公司都在轉(zhuǎn)型。因?yàn)橐酝扑头绞綖橹鞯膫鹘y(tǒng)營銷模式在如今大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容的時(shí)代背景下遭遇到了很大的挑戰(zhàn)，所以我們現(xiàn)在最需要是改變自嗨的營銷模式，也就是我說你聽。他還提到：現(xiàn)如今是一個(gè)偶然事件頻發(fā)的時(shí)代，我們從不缺新聞，危機(jī)也天天存在。因此，我們還應(yīng)該思考的問題是：如何為企業(yè)創(chuàng)意一個(gè)好的熱點(diǎn)話題，面對危機(jī)又該如何正確防范。
以分享價(jià)值內(nèi)容為核心的時(shí)代
黃小川認(rèn)為：現(xiàn)在是以分享價(jià)值內(nèi)容為核心的時(shí)代，其中特別強(qiáng)調(diào)的是大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容的運(yùn)用。在分享以及價(jià)值挖掘的過程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化包括:一是全生命周期的參與和分享，變得很普遍。二是內(nèi)容的IP化，同時(shí)與產(chǎn)品相結(jié)合。三是透過碎片化的聚合，來陳列數(shù)據(jù)。比如，通過訂閱、搜索，還有對內(nèi)容的興趣感知，來實(shí)現(xiàn)對用戶的數(shù)據(jù)沉淀。
那么分享價(jià)值內(nèi)容的核心是什么？黃小川指出：場景內(nèi)容+行為數(shù)據(jù)是整個(gè)分享價(jià)值內(nèi)容的核心。許許多多的廣告公司、客戶在參與內(nèi)容的創(chuàng)作過程中，會(huì)有圈層的分享和不同的路徑，并且制造出一個(gè)全參與、全創(chuàng)造、全通路的過程。他還提到：內(nèi)容就是營銷力，所以首先要有獨(dú)特內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容一定要能夠顛覆認(rèn)知。其次是話題裂變，包括陰謀論，在真相沒有出來之前，所有的話題都是裂變。最后是流量變現(xiàn)，尤其超級IP的內(nèi)容，是產(chǎn)生品牌影響力的最好說明。
超級IP的時(shí)代
黃小川表示：超級IP的時(shí)代的特點(diǎn)是場景和社群化，主要表現(xiàn)在IP化、社交化、脫媒化。在超級IP的時(shí)代，品牌場景力構(gòu)建的可能路徑，總結(jié)分為三點(diǎn)：一是社群，也就是這個(gè)社群都有哪些人，怎么去重新構(gòu)建他們的生活場景；二是內(nèi)容怎么跨界，怎么形成一個(gè)亞文化；三是品牌和品類跨界引起的用戶群流動(dòng)。因?yàn)橥ㄟ^跨界，可以把不同的用戶之間的交流，形成內(nèi)容的交互。然后在整個(gè)過程當(dāng)中，通過把輿論數(shù)據(jù)、資源對比、智能協(xié)助、效果評估結(jié)合在一起，做成一套完整的系統(tǒng)提供更好的服務(wù)。
