2017家具店活動策劃秘訣大全
發(fā)表于：2017/3/18 14:29:47來源：瀏覽次對于活動策劃我們總是希望能夠“一炮打響”品牌，對于家具行業(yè)而言，隨著房地產(chǎn)的回暖，家具行業(yè)的銷售量也在明顯呈上升趨勢，家具行業(yè)迎來了最佳的發(fā)展時期。發(fā)展前景的光明吸引了越來越多的投資者，那對于競爭度如此大的家具行業(yè)如何通過活動策劃來提升知名度以此來增加銷量呢?下文就是先知小編的詳解。
一.家具店活動策劃的流程及思路
1.市場調(diào)研
場調(diào)研對于每個營銷人都是必須和首要進(jìn)行的環(huán)節(jié)，而方法應(yīng)根據(jù)具體情況選用。很多時候，大型活動操作的時間還是有限的，因此很多數(shù)據(jù)是在整個活動進(jìn)行中收集的。
2.物料準(zhǔn)備與投放
方案制定后接著就是物料制作與投放，這直接關(guān)系到活動的效果。有經(jīng)驗和資源的操盤者都能把握廣告物料的制作和投放時間，能夠很好地與廣告公司溝通。
在時間段上，大型活動物料投放都應(yīng)該分為兩個階段。
第一個階段是引子，一般提前于活動開始20天投放。主要目的有兩點(diǎn)：第一，試探市場的反應(yīng);第二，收集客戶資料。
第二個階段是積聚能量，一般提前于活動開始10天投放。這個階段就如燒水一樣，是循序漸進(jìn)地積聚能量的過程。
3.組織與人員選用
對于一個大型的活動來說，需要在短時間內(nèi)調(diào)動大量的資源，并集中性地將這些資源發(fā)揮到極致。這需要執(zhí)行活動的隊伍目標(biāo)一致，行動一致，嚴(yán)格執(zhí)行。同時，建立一個臨時的項目組織也是非常必要的。
二.家具店如何做好活動策劃
1.廣告多宣傳
“酒香也怕巷子深”，一個成功的促銷活動，活動的內(nèi)容是否具有吸引力非常重要，但同樣需要全方位的廣告配合，在一定程度上，形式要大于內(nèi)容。一般情況下，大型活動前10--15天，廣告就要投放，將市場充分預(yù)熱起來。做什么形式的廣告，視具體情況而定，報紙廣告、電視廣告、街道橫幅、夾報廣告、大牌廣告等等。
2.員工要興奮
“三分策劃，七分執(zhí)行”。沒有良好的執(zhí)行，再好的方案也只是白紙一張，所以如何讓自己的員工富有執(zhí)行力是很多家具店的老板頭疼的難題。筆者認(rèn)為，一定要讓員工興奮起來，只有他們興奮起來，精氣神上來了，工作才有干勁。
3.撒網(wǎng)捕大魚
家具的購買決策過程具有復(fù)雜性、長期性、多樣性，消費(fèi)者介入的程度比較大，考慮得比較慎重，所以活動前有必要開展小區(qū)推廣，全面撒網(wǎng)，深挖意向客戶，跟他們進(jìn)行一對一的溝通服務(wù)，使之成為準(zhǔn)客戶，這樣才能捕到大魚。
開展活動前，必須對當(dāng)?shù)氐男^(qū)進(jìn)行認(rèn)真仔細(xì)的調(diào)查和摸底，特別是即將交付和剛交付的樓盤。通過投資單位、裝修隊伍、售樓部、物業(yè)及業(yè)內(nèi)人士對調(diào)查對象進(jìn)行詳細(xì)的了解，包括小區(qū)的類型、潛在用量、裝修時間、入住情況、小區(qū)市場條件等，將這些信息詳細(xì)的記錄下來。
4.產(chǎn)品特優(yōu)惠
現(xiàn)在各種促銷活動五花八門，應(yīng)接不暇，消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的審美疲勞，對活動的興趣度較以前大大降低，如何提升客戶對促銷活動的關(guān)注度是家具店面臨的一個重要難題。在這種情況下，我認(rèn)為促銷活動就不能搞噱頭，實實在在的優(yōu)惠，讓顧客發(fā)現(xiàn)我們的活動確實是讓利了，比平時購買是劃算了，這樣他們才會動心。
5.賣場有氣氛
a.利用宣傳物料進(jìn)行氛圍營造
b.商品和禮品的陳列
通過爆炸花、促銷牌、三角牌等對商品進(jìn)行促銷氛圍裝點(diǎn)，傳遞促銷信息;
通過對禮品的集中、整齊的陳列，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力;
c.促銷聲音傳播
促銷活動前，工作人員需檢查賣場的音響是否正常，調(diào)試音響的音量、聲調(diào)、覆蓋面等，確保賣場里的每塊區(qū)域都能清楚的聽到播音。
d.人員形象塑造
促銷現(xiàn)場工作人員的形象也是影響促銷氛圍的一個重要方面。活動期間內(nèi)，所有工作人員須穿工作服，導(dǎo)購人員還要配備統(tǒng)一的綬帶，著黑色布鞋或平底鞋，切不可穿高跟些。女性工作人員如有長發(fā)須盤起來，保持清爽整潔，切不可化濃妝;男性工作人員不可留長發(fā)，前面不超過額頭，后面不超過領(lǐng)口，更不可燙發(fā)。
e.現(xiàn)場互動活動
如現(xiàn)場抽獎、進(jìn)店有禮、路演等，能聚集人氣。時間不能太短，一般不少于1個小時。如果有抽獎，必須將中獎名單進(jìn)行現(xiàn)場公示，同時還要讓中獎?wù)吆唾u場負(fù)責(zé)人合影，使其產(chǎn)生自豪感。
