化妝品公關活動創意為“王”
發表于：2017/3/18 14:30:06來源：瀏覽次我們說成功的企業離不開公關活動。公關活動的創意追求的是對目標人群的心理契合度，然后才是戰術上的形式創意。化妝品在我國的歷史悠久，行業發展前景更是一片光明。下文先知小編就化妝品公關活動來介紹下。
一.化妝品公關活動創意=策略創意+形式創意+執行創意，那為什么不管是業內相關人士還是消費者都反應化妝品公關活動缺乏創業呢?
缺少時間：公關顧問是出了名的忙，長期伏案工作，而創意又需要花費時間，但公關模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時間。所以，創意是每個公關人的日常工作，但與廣告相比，公關在創意方面通常缺少big idea。
缺少預算：不少網友戲謔“有錢拼廣告，沒錢虐公關”嗎?廣告預算總是遠遠高于公關的預算，但好在客戶對公關的預算在逐年增加，公關可以做的創意工作也越來越多。
甲方對乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關多出活(Productive)而不是多點創意(Creative)。
二.化妝品公關活動之借勢營銷
1.化妝品公關活動之借明星、權威人士的勢營銷
這個其實很簡單，大家都明白，就是通過明星代言、“權威人士說”等方式來獲取公眾的信任，從而激起受眾群體的跟風。
2.化妝品公關活動之借國家或行業大形勢的勢
這是一種幾乎不會犯錯的方法，往往還能激起社會、公眾對企業形象和社會責任感的認同。舉個很簡單的例子，漢高祖劉邦布衣出身，因為看清當時民不聊生，百姓希望過安生日子的大形勢，施仁政，與老百姓約法三章，滿足了老百姓的需求從而贏得天下。
同樣，不管是我們為企業還是企業自身做公關、活動，認識到所處的大環境和形勢走向，正確把握市場機會顯得尤為重要。這就要求我們要時刻關心時事、行業形勢等等相關的信息和知識，認識到現今形勢下消費者的需求。
3.化妝品公關活動之借節假日和特殊事件的勢
通常一般節假日或一些有紀念意義的日子或事件都會被很多商家拿來大肆炒作，舉辦各種各樣的活動以吸引消費者。
做公關、傳播也是一樣，節假日和特殊事件往往能給我們制造很好的由頭，為我們帶來意想不到的效果。比如改革開放30周年、建國60周年，很多企業都在上面做文章，不管這個文章做的怎么樣，首先他們邁出了第一步——也就是抓住了市場機會。
1.化妝品公關活動之借中國人頭腦深處的穩定結構和文化積淀
我們看電視廣告的時候，總會發現一些經常被使用的方法。例如，廣告里總會出現一家三口家庭生活的情節，為什么?因為中國人有家庭取向，注重家庭生活和家庭倫理。很多廣告里有專家模樣的人在講解和推薦產品，為什么?因為大部分中國人崇尚權威，穿白大褂的醫生、教授、教師，甚至某個協會的大紅印章，都是權威的代表，都可以用來證明產品的有效。還有就是中國人“孝文化”的根深蒂固，這也可以用來塑造品牌，比如很多保健品、禮品宣傳都采用的這類說辭。
此外，我們還可以利用中國人的“輿論品牌”和“從眾心理”來塑造品牌。例如，中國企業一貫采用的“新聞炒作手段”，就是利用其“輿論導向”，房地產銷售中采用的“已經售罄xx套”、“xx明星已經購買”等說法，則都是利用消費者的“從眾心理”。
