認(rèn)識(shí)主題活動(dòng)功能策劃法
發(fā)表于：2018/6/13 12:03:58來源：瀏覽次功能就是事物能起的作用。主題活動(dòng)功能策劃法是按事物或產(chǎn)品現(xiàn)有的功能進(jìn)行思考，并把功能具體化為活動(dòng)內(nèi)容的策劃方法。功能可以從正面進(jìn)行思考，也可以從反面進(jìn)行思考。這種策劃方法形象直觀地告訴受眾活動(dòng)所要表達(dá)的內(nèi)容。
2)認(rèn)識(shí)主題活動(dòng)功能策劃法的類型
在主題活動(dòng)中，策劃所涉及的功能主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:
1文化功能。主題活動(dòng)本身就是一種文化活動(dòng),而其所展示或表現(xiàn)的內(nèi)容背后都有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵，主題活動(dòng)所推廣的產(chǎn)品與該產(chǎn)品的消費(fèi)群體的社會(huì)習(xí)俗有關(guān),即使是展覽,也需要對(duì)展品進(jìn)行文化分析，如茶博會(huì)與茶文化有關(guān)，漁博會(huì)與本地的海洋文化有關(guān)，企業(yè)年會(huì)與企業(yè)文化有關(guān),等等。但不管是哪種活動(dòng),都需要深入思考相關(guān)活動(dòng)的文化內(nèi)涵,并把這些文化融合為主題內(nèi)容，通過具體的活動(dòng)變?yōu)橹黝}活動(dòng),實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化傳承。有些活動(dòng)也可以對(duì)某些不良習(xí)俗進(jìn)行批評(píng),從反面進(jìn)行展示，比如說在云南宣傳毒品的危害，在比較開放的地區(qū)展示艾滋病的危害,在煙民多的地區(qū)宣傳吸煙的危害等。
2產(chǎn)品功能。產(chǎn)品的功能就是產(chǎn)品的實(shí)用性。主要有兩種，一是組辦方產(chǎn)品的功能;二是提供給目標(biāo)客戶的產(chǎn)品的功能。
在產(chǎn)品展示與推廣中,產(chǎn)品的性能往往成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的重頭戲，有的活動(dòng)則從不同側(cè)面來證明產(chǎn)品的性能。有些廠家開發(fā)出一系列方便攜帶、快捷拆裝的展示架，幫助將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者。還有些活動(dòng)則要明確宣傳對(duì)象的性能，并對(duì)性能進(jìn)行文字說明，比如某地的“萬(wàn)科住宅性能展示說明”對(duì)地下車庫(kù)、智能電梯、公共園區(qū)、廚房間、單元大堂、衛(wèi)浴間、系列收納區(qū)、設(shè)施設(shè)備、室內(nèi)照明、社區(qū)會(huì)所、萬(wàn)科物業(yè)服務(wù)等11大項(xiàng)73個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行全部說明。
