發布會策劃：零基礎學習新聞（產品）發布會活動策劃（附流程與方案）
發表于：2018/11/17 11:12:08來源：瀏覽次 對于發布會，一定要清晰一個概念。——發布會。何謂發布會，就是企業希望通過一場基于嘉賓、媒體等形式，將企業品牌、戰略、產業、展望等核心信息傳播出去，借助多維度的力量，使傳播效果最大化。基于頂層設計，落實發布會的每一個細節，讓效果事半功倍。
在講發布會活動基本流程前，需要有一點認知。——創意Idea。無論舉辦哪種類型的活動，其靈魂都離不開一個核心訴求—“如何傳播”。閉門造車，沒人知道，那只能是意淫而已。創意設計的高與低，是直接影響發布會是否成功主要因素。
新手學習發布會活動策劃基本流程（僅供參考）：
1、明確本次發布會目的。也就是第一個流程，明確主題。
2、制定合理時間。時間的選擇，有時也會助力發布會傳播。舉個例子，P2P行業正處于改革、洗牌的階段，恰這一段媒體爆出2017全國P2P行業死亡名單，如趕在這風波上，新加入P2P行業，針對品牌、風險、資金、模式的創新等進行闡述，借助輿論，勢必增加發布會傳播效果。
3、選擇地點。地點也有三六九等，想搞大動作，就必須選擇高大上的地方，在這個時代，沒有包裝是不行的。
4、選擇背書嘉賓。這個不言而喻，你要是能找到馬爸爸幫你站臺，效果不好都難。
5、制定活動流程。（下面會有一個參考流程模板）。
6、制定傳播方案。
新手學習發布會活動布置（物料篇）：
1、易拉寶、折頁、單張、海報等
2、照相機
3、簽名本
4、名片
5、飲用水
6、PPT
7、筆
8、座位牌
9、標識牌（引導牌）
10、橫幅
11、邀請函
12、參會證
其他可能涉及話筒、簽到墻設計、綬帶、花籃、胸花等，根據需求制定。
新手學習發布會活動布置（會場篇）：
1、酒店門口、停車場、正門大堂內等，設置指示牌、迎賓人員等。
2、接待臺。賜名片，刷臉、發放參會證，與會資料等。
3、禮品臺。匹配禮儀，發放禮品。
4、橫幅，主會場正前后，其他地方視情況定。
5、背景墻。
6、展架、海報等，可設置進入會場前的位置，主背景兩側等。
7、主席臺，臺簽、飲用水等
8、貴賓席、記者席。
9、音響、燈光等。
10、應急措施，含音響燈光，座位，禮品等。
新手學習發布會流程現場流程（發布會執行示例篇）：
1、14:30 人員入場，包含主持人、禮儀、嘉賓等。
2、14:35 來賓登記，發放相關資料、禮券。
3、15:00 活動正式開始，主持人開場白。
4、15:05 領導致辭。
5、15:15: 公司領導或與嘉賓共同共同拉產品帷幕，講話。
6、15:35 新品產品宣講。
7、15:55 現場互動，提問等（宣講時間可視情況修改）。
8、16:10 記者采訪（媒體采訪）
9、16:20 會議結束（合影）
此處為一個活動基本的流程，可結合實際情況進行變動，永遠沒有固定的方式，只要抓住核心的框架，上手就很快。
新手學習發布會傳播方案（傳播篇）：
1、官網或APP。不用說的，第一資源必須利用。
2、新媒體與自媒體。
3、新聞媒體。除已請的媒體外，增加一些其他網絡媒體，如虎嗅、36氪等。
4、KOL。微信、微博等KOL，都可以上。
5、直播。網絡直播互動。
6、紙媒。
操作方式也簡單，先把免費的，能動用的資源都先用上，輔助一些有影響力、有傳播度的平臺或KOL，進行傳播。預算充足的話，操作空間更大，發起話題、制造互動等等，看你怎么玩。
