1月2日，權(quán)健事件有了最新進展：因涉嫌傳銷犯罪和涉嫌虛假廣告犯罪，公安機關(guān)已于1月1日依法對權(quán)健集團涉嫌犯罪行為立案偵查。據(jù)悉，權(quán)健涉嫌虛假宣傳和傳銷，其主要手段是利用兩個套路吹出了一個華麗迷人的外衣：一是大眾媒體廣告，二是權(quán)健董事長束某某的發(fā)明專利。

多年來，大眾傳媒在廣大群眾尤其是中老年消費者心中有著很強的公信力。權(quán)健正是利用了這一點，使勁涂抹自己虛假的“外衣”，作虛假宣傳。加上一些廣告平臺未盡到審核把關(guān)義務(wù)，某些媒介就成為了虛假產(chǎn)品的幫兇。

其實，通過玩虛假廣告套路給自己套上華麗外衣來騙人的，并非只有權(quán)健，萬億元保健品市場里有許多大大小小的“權(quán)健”。截至2018年10月底，市場監(jiān)管部門共查處食品、保健品欺詐和虛假宣傳違法案件4.9萬件，貨值17.1億元。其中，有通過“洗腦式”宣傳，誤導(dǎo)老人購買膠原蛋白肽固體飲料的，有宣傳牛初乳壓片糖果可以“改善腸胃道、促進生長發(fā)育、改善衰老癥狀、抑制多種病菌、增強體質(zhì)”的，還有宣稱蜂膠等保健食品膠囊可治愈胃炎、高血壓、糖尿病、腦溢血、腦梗塞甚至癌癥的，五花八門，無奇不有。此外，有些違規(guī)保健食品還喜歡利用穿白大褂的“醫(yī)生”、戴眼鏡的科學(xué)家、穿航空服的“航天員”等人員背書，虛構(gòu)療效，大肆騙財。

對普通消費者來說，比白大褂、厚眼鏡、航空服更有公信力的，應(yīng)該是政府執(zhí)法監(jiān)督部門的“大蓋帽”；比大眾傳媒上的廣告更有分量的，應(yīng)該是監(jiān)管部門和執(zhí)法部門的聲音。只有舉起政府職能部門監(jiān)管的利劍，才能戳破保健品亂象的外衣。

市場監(jiān)管部門和公安機關(guān)等執(zhí)法監(jiān)督部門在發(fā)現(xiàn)虛假廣告、傳銷組織時，必須及時發(fā)聲、及時出手、及時定性。在權(quán)健事件中，雖然仍有部分受害者相信權(quán)健不單能幫他們治病，還能帶領(lǐng)他們致富，但在相關(guān)部門介入查處后，已經(jīng)有越來越多的人認識到，權(quán)健是個騙局。今后，市場監(jiān)管部門應(yīng)繼續(xù)對虛假違法廣告嚴肅查處，起到更好的震懾效果。

過去一些年，食藥監(jiān)部門缺少執(zhí)法人手，很難全覆蓋保健食品企業(yè)。2018年國家機構(gòu)整合之后，食藥監(jiān)納入到市場監(jiān)管部門，有了遍布全國縣鄉(xiāng)的人手，有了“雙隨機一公開”的抽查系統(tǒng)，有了行政處罰信息公開公示的全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，有了覆蓋全國1000家省級以上主要媒體和1000家主要網(wǎng)站、1000個APP和1000個公眾號的廣告監(jiān)測能力，已經(jīng)有能力承擔(dān)起保健食品監(jiān)管工作。

還要認識到，專利是為了保護產(chǎn)權(quán)的，但不能迷信某些技術(shù)專利。國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)信息顯示，以權(quán)健董事長束某某作為發(fā)明人的專利申請有40項。目前，束某某擁有的有效專利為26項，權(quán)健三寶火療、磁療鞋墊和含有芯片的衛(wèi)生巾都申請了專利，有些已經(jīng)獲得專利授權(quán)。國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，上述前兩項專利因逾期未答復(fù)或逾期未交費視同申請撤回。

無論有沒有獲得授權(quán)，這些專利都在權(quán)健產(chǎn)品宣傳中被大幅展示；面臨質(zhì)疑時，這些專利又被推到臺前，成了擋箭牌。我國已經(jīng)是專利大國，2017年中國國內(nèi)專利、商標(biāo)、工業(yè)品外觀設(shè)計等各類知識產(chǎn)權(quán)的申請量再度位列世界第一。但是，我國專利質(zhì)量不高，有分量的發(fā)明專利相對較少，更缺乏基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性專利。下一步，應(yīng)加強專利審查力度，提升專利質(zhì)量，不要讓低質(zhì)量專利浪費專利審查資源，更不要讓一些不靠譜的專利成為騙子的幌子。