高鑫零售近日發(fā)布公告稱，公司旗下大潤發(fā)中國擬以2550萬元購買阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司擁有的盒小馬51%股權(quán)。收購?fù)瓿珊螅鬂櫚l(fā)中國將持有盒小馬的全部股權(quán)。

1月19日，新京報記者采訪了解到，盒小馬是大潤發(fā)旗下中小型“生鮮超市”品牌，目前在全國擁有14家門店，均布局在三四線城市。業(yè)內(nèi)認為，大潤發(fā)百分百控股盒小馬將有利于決策的執(zhí)行，也顯露出大潤發(fā)將加碼中小型門店業(yè)務(wù)的發(fā)展路線。

值得注意的還有，與大潤發(fā)同為阿里旗下企業(yè)的盒馬有一個新業(yè)態(tài)也叫“盒小馬”，主打早餐產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認為品牌重名問題不應(yīng)忽視，未來或?qū)⒁l(fā)品牌權(quán)屬之爭，前期理清品牌歸屬非常關(guān)鍵。

擬2550萬收購盒小馬51%股權(quán)

1月15日，高鑫零售發(fā)布公告稱，公司間接附屬公司大潤發(fā)中國與公司關(guān)連人士阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。大潤發(fā)中國同意購買及阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同意出售盒小馬51%股權(quán)，代價為人民幣2550萬元。

圖片來源/高鑫零售公告截圖

協(xié)議顯示，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是阿里巴巴控股間接全資附屬公司。2018年5月8日，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司與大潤發(fā)中國訂立合營企業(yè)協(xié)議，成立上海盒小馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。其中，阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司占51%股權(quán)，大潤發(fā)中國占49%。

此次收購?fù)瓿珊螅鬂櫚l(fā)中國將持有盒小馬全部股權(quán)，盒小馬將成為高鑫零售全資附屬公司。高鑫零售表示，收購事項將調(diào)整及簡化集團的企業(yè)架構(gòu)，提升公司的管理及營運效率，并持續(xù)促進其小型超市的運營。

公告顯示，盒小馬主要銷售新鮮產(chǎn)品的規(guī)模食品零售業(yè)業(yè)務(wù)。2018年、2019年和2020年上半年，盒小馬的營收分別為2018萬元、1.11億元、6454萬元，扣稅凈利分別為381萬元、2155萬元、235.4萬元，整體業(yè)績呈上漲態(tài)勢。

此外，2020年6月30日盒小馬的未經(jīng)審核資產(chǎn)凈值及未經(jīng)審核資產(chǎn)總值分別約為2698萬元及4826萬元，股東權(quán)益總額的評估價值約為5182萬元。

根據(jù)上海盒小馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司官方微信號“盒小馬HXM”顯示，盒小馬目前在全國有14家門店。其中一家門店在上海松江區(qū)，剩余門店均位于三四線城市，包括安徽馬鞍山、安徽安慶、吉林松原長嶺縣、江蘇南通、江蘇泰興、廣東揭陽陽西縣等地。

1月18日下午，新京報記者致電位于江蘇啟東市的盒小馬恒大海上威尼斯店，工作人員介紹稱他們的購物面積大概500平方米，加上倉庫等區(qū)域大概2000平方米。根據(jù)大眾點評的信息顯示，盒小馬超市主打海鮮等生鮮，門店有海鮮加工區(qū)域，通過淘寶淘鮮達頻道搜索“盒小馬”可以進行線上購物。

加碼中小型門店業(yè)務(wù)

公開報道顯示，2020年10月，阿里巴巴斥資36億美元增持高鑫零售，成為持股約72%的控股股東，即絕對控制高鑫零售旗下大潤發(fā)和歐尚超市。2020年12月1日，阿里巴巴副總裁林小海正式接任大潤發(fā)CEO。

針對大潤發(fā)收購盒小馬51%的股權(quán)，北京財貿(mào)職業(yè)學院研究員、中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽在接受新京報記者采訪時指出，這是阿里旗下的內(nèi)部整合，大潤發(fā)中國對盒小馬從49%到100%的控股將更加有利于決策的執(zhí)行，“目前大賣場呈頹廢態(tài)勢面臨轉(zhuǎn)型，中小型生鮮超市、社區(qū)業(yè)態(tài)，以及三四線城市均是新的轉(zhuǎn)型方向。”

同時，一位大潤發(fā)內(nèi)部人員稱，這次收購盒小馬全部股權(quán)，是為了加碼中小型門店業(yè)務(wù)。“從公司內(nèi)部來看，我們對于單店面積1萬平方米以上大型賣場的開店速度會放緩，而中小型門店，比如數(shù)千平方米的標準超市型門店和數(shù)百平方米的小店業(yè)態(tài)的拓展會加速。”

前期應(yīng)理清品牌歸屬

新京報記者注意到，目前市場上有兩個“盒小馬”。除了大潤發(fā)中國此番接手全部股權(quán)的中小型“生鮮超市”品牌，盒馬旗下主打早餐的創(chuàng)新品牌也叫“盒小馬”。

“從歷史基因來說，大潤發(fā)的盒小馬與盒馬是息息相關(guān)的，甚至可以說就是做下沉市場的小盒馬。”一名大潤發(fā)內(nèi)部人士告訴新京報記者，2018年上海盒小馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立時，盒馬鮮生正在一二線城市開拓市場，無力顧及三四線城市，而大潤發(fā)在三四線城市具有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，因此雙方合作了這個項目，用的是盒馬的品牌，但是運營主體是大潤發(fā)。

1月19日，新京報記者查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，上海盒小馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與盒馬中國無股權(quán)關(guān)系，但兩家公司的法定代表人和董事長均為侯毅。

而盒馬旗下的盒小馬是個圍繞早餐產(chǎn)品的“新物種”，門店平均面積不超過30平米，運營模式為“網(wǎng)訂柜取”。公開報道顯示，2019年7月，盒馬瞄準上班族早餐需求推出創(chuàng)新業(yè)態(tài)Pick’n Go。2020年8月，Pick’n Go升級成盒小馬并在上海同時開出6家門店。盒馬CEO侯毅當時接受采訪時表示，未來三年內(nèi)，盒小馬將會在上海開到1000家門店，覆蓋核心辦公室樓、商圈、高密度社區(qū)。

大潤發(fā)有“盒小馬”，盒馬也有“盒小馬”，重名問題值得關(guān)注。1月19日，新京報記者就此聯(lián)系大潤發(fā)與盒馬鮮生，雙方均表示對重名一事不做回應(yīng)。不過，新京報記者從大潤發(fā)內(nèi)部人士處獲悉，“由于雙方品牌重名，內(nèi)部的確有聲音在考慮更名問題。”而盒馬鮮生內(nèi)部人士則表示，“都是一個集團的，肯定不存在品牌之爭。”

“都叫‘盒小馬’，容易給消費者造成認知混淆，有人會認為盒小馬超市是盒馬的，而不是大潤發(fā)的。”賴陽表示，從公司角度來說，當品牌發(fā)展到一定程度后，重名等問題可能會引發(fā)品牌權(quán)屬之爭，例如華聯(lián)、秋林、馬迭爾等品牌均有前車之鑒，“隨著品牌價值增值，潛在風險和矛盾會越來越大，前期應(yīng)該理清品牌歸屬。”