2021年3月26日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)主辦的“老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”在北京召開。

最近一段時(shí)間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)話題的熱度空前，中央政治局進(jìn)行第二十五次集體學(xué)習(xí)時(shí)曾指出，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作關(guān)系國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，關(guān)系高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系人民生活幸福，關(guān)系國家對(duì)外開放大局，關(guān)系國家安全”。今年全國兩會(huì)上，多位代表委員就老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出建議，引起強(qiáng)烈反響和高層關(guān)注。全國人大代表戴雅萍的有關(guān)建議得到最高人民法院的回復(fù)和感謝。本次研討會(huì)應(yīng)時(shí)召開，聚焦“中華老字號(hào)的動(dòng)態(tài)管理”、“地名+老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)”、“商標(biāo)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新變革”三個(gè)重要議題。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張麗君、中華老字號(hào)工作委員會(huì)副主任兼秘書長張健、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長孫國瑞、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，中國社會(huì)科學(xué)院教授、《老字號(hào)綠皮書》主編張繼焦等老字號(hào)專家，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎，中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事熊文聰，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬翔，原國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審查員張?jiān)旅返戎R(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人、新聞媒體代表參加會(huì)議，并提出建設(shè)性意見。

正本清源 保護(hù)老字號(hào)傳承與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)共有1128家，國家各部門、地方政府對(duì)老字號(hào)出臺(tái)過多項(xiàng)支持政策，為老字號(hào)發(fā)展保駕護(hù)航，以青島啤酒、稻香村等為代表的老字號(hào)發(fā)展迅猛，已占領(lǐng)海外市場(chǎng)，成為民族品牌的驕傲。但仍有大量老字號(hào)發(fā)展堪憂，其中一個(gè)主要原因在于歷史遺留問題突出，商標(biāo)糾紛不斷，制約著企業(yè)的更好更快發(fā)展。

以稻香村為典型案例，“稻香村”品牌字號(hào)的創(chuàng)始可追溯到1773年（清乾隆38年）的蘇州。到清末、民國初期，稻香村的名氣越來越盛，偽冒“稻香村”字號(hào)靡然成風(fēng)。1895年金陵（今南京）人郭玉生在北京創(chuàng)立了“稻香村南貨店”，后于1926年左右關(guān)張，1984年自稱這個(gè)派系第五代傳人的劉振英恢復(fù)了“北京稻香村”。然而據(jù)蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院歷史系教授李峰在其《老北京“稻香村”諸字號(hào)考辨》文中考證并得出結(jié)論，今日的“北京稻香村”與歷史上北京的“稻香村”老字號(hào)沒有任何淵源和延續(xù)的、明確的承繼關(guān)系，所謂從郭玉生、汪榮清和朱有清等再到劉振英的五代乃至六代傳承譜序也是編造的、錯(cuò)誤的，完全不能成立。也就是說，今日的“北京稻香村”是一家全新的現(xiàn)代食品企業(yè)。法學(xué)專家從多處書籍、新聞報(bào)道、申報(bào)資料等文件中，也印證了這一結(jié)果。

中國社會(huì)科學(xué)院教授、《老字號(hào)綠皮書》主編張繼焦研究發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上存在稻香村、盛錫福、陳李濟(jì)、蓮香樓等很多同名同姓的老字號(hào)，造成市場(chǎng)混亂和消費(fèi)者混淆，所以正本清源很重要。“稻香村”品牌自1773年在蘇州創(chuàng)立，蘇州稻香村在持續(xù)傳承的248年間，在創(chuàng)立、傳承“稻香村”品牌和傳播中華優(yōu)秀文化之糕點(diǎn)文化方面，作出了非常顯著的貢獻(xiàn)。

北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬翔認(rèn)為，對(duì)于“老字號(hào)”我們應(yīng)該不斷努力發(fā)掘其技藝及文化價(jià)值，增強(qiáng)人民群眾對(duì)我國歷史文化傳承下優(yōu)秀品牌的認(rèn)知、認(rèn)可和喜愛，但當(dāng)前對(duì)于“老字號(hào)”的保護(hù)尚存在很大的不足，例如，蘇州稻香村使用“稻香村”標(biāo)識(shí)始自1773年，是真正的糕點(diǎn)老字號(hào)，但卻陷入持續(xù)十多年的商標(biāo)糾紛，尚未獲得足夠的保護(hù)和尊重。

地名+老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)是否可行？

就老字號(hào)前面加地名這點(diǎn)，市場(chǎng)出現(xiàn)過玉田稻香村、佛山稻香村以及掛名香港稻香村、澳門稻香村等，均被法院判定侵權(quán)。然而北京稻香村在蘇州稻香村已有“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的前提下，申請(qǐng)“北京稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)卻獲得注冊(cè)，而后對(duì)蘇州稻香村發(fā)起一系列的訴訟。

中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事熊文聰表示，商標(biāo)一旦獲得注冊(cè)，在全國范圍內(nèi)都是受保護(hù)的，有排他的效力。此外，根據(jù)《商標(biāo)法》的第10條第2款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。在“稻香村”商標(biāo)糾紛中，蘇州稻香村1982、1988年申請(qǐng)的“稻香村”商標(biāo)注冊(cè)在糕點(diǎn)、餅干等商品類型上，北京稻香村1996年申請(qǐng)的“稻香村”商標(biāo)注冊(cè)在餃子、元宵等商品類型上。但是北京稻香村通過加上“北京”兩個(gè)豎排字的方式，申請(qǐng)糕點(diǎn)、餡餅類的商標(biāo)，熊文聰認(rèn)為這落入了蘇州稻香村所擁有的“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍。而支撐其注冊(cè)的“地名商標(biāo)整體論”“市場(chǎng)格局論”似乎是對(duì)商標(biāo)法的誤讀。目前，要解決這一糾紛就要堅(jiān)持法治理念、規(guī)則第一的基本準(zhǔn)則。

馬翔認(rèn)為，“地名+老字號(hào)”商標(biāo)會(huì)對(duì)消費(fèi)者正常的認(rèn)牌購物過程形成干擾，對(duì)老字號(hào)的傳承及保護(hù)形成傷害。例如：“稻香村”是南味糕點(diǎn)老字號(hào)，發(fā)源于蘇州，“稻香村蘇式月餅”制作技藝也被列入江蘇省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，以“地名+老字號(hào)”（玉田稻香村、香港稻香村、北京稻香村等）的形式進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)上割裂了“稻香村”老字號(hào)與其品牌發(fā)源地蘇州的聯(lián)系，不利于真正“稻香村”老字號(hào)的傳承、發(fā)展和保護(hù)。

商標(biāo)標(biāo)識(shí)如何適應(yīng)時(shí)代而創(chuàng)新變革？

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎表示，與老字號(hào)相關(guān)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新與變革勢(shì)在必行，創(chuàng)新形變的同時(shí)一定要神隨；既要堅(jiān)守傳統(tǒng)，又要銳意創(chuàng)新；蘇州稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

目前，蘇州稻香村在品牌標(biāo)識(shí)中，除了“稻香村”圓形商標(biāo)，還增加了“稻香村”三個(gè)簡約的字，更具辨識(shí)度。對(duì)于稻香村品牌標(biāo)識(shí)的演變，杜穎認(rèn)為，第一回歸經(jīng)典使用圓形商標(biāo)，第二與時(shí)俱進(jìn)加入新元素，第三要符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略，即全球視野。

早在2006年，蘇州稻香村出于品牌升級(jí)的需要，申請(qǐng)注冊(cè)稻香村扇形標(biāo)。扇形標(biāo)精簡保留了稻香村元素，調(diào)整圓形框?yàn)樯刃慰颍袭?dāng)下品牌發(fā)展的需要，此枚商標(biāo)被北京稻香村提起異議而沒有通過，而北京稻香村在這之后卻申請(qǐng)注冊(cè)了“北京稻香村”商標(biāo)。

中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所所長馮曉青曾表示，商標(biāo)延伸注冊(cè)具有正當(dāng)性，蘇州稻香村申請(qǐng)注冊(cè)的目的限于在“糕點(diǎn)、面包、餅干”范圍內(nèi)即自身馳名商標(biāo)注冊(cè)商品范圍內(nèi)，并未超出注冊(cè)商標(biāo)禁用權(quán)的范圍，系正當(dāng)、合法、長期使用所形成的市場(chǎng)秩序，應(yīng)當(dāng)給予真正的尊重與保護(hù)。

老字號(hào)凝結(jié)著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，是我國的寶貴財(cái)富，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承優(yōu)秀文化、參與國際競(jìng)爭等方面發(fā)揮著不可替代的作用，在國家空前重視的形勢(shì)下，老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作顯得更為重要。專家建議，在尊重歷史和現(xiàn)實(shí)、尊重法律、尊重在先權(quán)利的前提下，公平公正地解決同仁堂、稻香村、泥人張等知名老字號(hào)的典型性問題，對(duì)于全國老字號(hào)品牌的保護(hù)傳承和擺脫法律糾紛，樹立誠實(shí)信用和法律上公平、裁判統(tǒng)一等都有普遍的指導(dǎo)意義。此外，老字號(hào)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)法律意識(shí)，延展中華老字號(hào)的要義，來樹立更加誠信的、更加有創(chuàng)意的、更加常青的企業(yè)，讓老字號(hào)更好地走向世界。