白酒市場近期可謂是狀況頻出，前有證監(jiān)會限制白酒企業(yè)主板申報傳聞，后有中國人保財險黨委辦發(fā)布“禁酒令”通知。多項內(nèi)容的出臺，導(dǎo)致白酒資本市場出現(xiàn)波動。2月7日，白酒板塊以2733.37元開盤，開盤后出現(xiàn)小幅下滑，跌幅為0.26%。如果說資本市場因“禁酒令”情緒化波動已經(jīng)有所體現(xiàn)，而對于中高端白酒的影響則更具沖擊力。去年10月，網(wǎng)傳一份“禁酒令”文件截圖中提到，嚴(yán)禁公款宴請、嚴(yán)禁飲用以茅臺為代表的各種名酒。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，類似“禁酒令”的文件每年都會發(fā)布，但并沒有影響國內(nèi)酒類消費的正向發(fā)展。資本市場看似反應(yīng)迅速，但多為短期波動而已。因“禁酒令”多為公司規(guī)范商務(wù)行為，所以對中高檔白酒的指向性更突出。從過往禁酒令發(fā)布來看，名優(yōu)酒動銷和價格影響深度和周期更長。

“禁酒令”再現(xiàn)

中國人保財險黨委辦發(fā)布的一則《關(guān)于印發(fā)“禁酒令”的通知》，在白酒資本市場引起小波瀾。北京商報記者了解到，中國人保財險發(fā)布的“禁酒令”共6條內(nèi)容，嚴(yán)禁在內(nèi)部公務(wù)活動期間飲酒。從通知的內(nèi)容來看，“禁酒令”要求中國人保財險員工在工作期間以及公款宴請等時間，禁止飲酒、酗酒。對于“禁酒令”的內(nèi)容，北京商報記者向中國人保財險發(fā)出進(jìn)一步采訪需求，截至發(fā)稿前，并未予以回復(fù)。

北京茅臺經(jīng)銷商表示，目前并未聽說有“禁酒令”的相關(guān)內(nèi)容。有酒商向北京商報記者表示，此次“禁酒令”只是企業(yè)內(nèi)部行為，目前終端市場動銷并未受到影響。

事實上，中國人保財險的“禁酒令”，并非市場上首份，近年來不少行業(yè)均發(fā)布過“禁酒令”相關(guān)內(nèi)容。北京商報記者梳理了解到，2019年4月，國壽財險唐山中支在作風(fēng)建設(shè)大會中提出轉(zhuǎn)變會風(fēng)“六不準(zhǔn)”、公務(wù)接待“六禁則”、紀(jì)委“禁酒令”。2018年5月，中華財險信陽中支制定下發(fā)《中華財險信陽中支工作日禁止飲酒的規(guī)定》。2017年，原保監(jiān)會黨委辦公室發(fā)布《關(guān)于在保監(jiān)會公務(wù)活動中禁止飲酒有關(guān)事宜的通知》。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示，中國人保財險的“禁酒令”既不是新鮮事，也不具普適性。公務(wù)接待在白酒的消費份額中并不是壓倒性，因此，“禁酒令”消息只是白酒板塊在前期快速反彈后進(jìn)行再次估值修正的導(dǎo)火索。白酒板塊雖然在A股中極具韌性，但也不是單邊上漲。估值修復(fù)波動并不鮮見。

值得注意的是，在2016-2017年間，市場頻出“禁酒令”。貴州、江蘇、安徽等多個省份陸續(xù)出臺、升級“禁酒令”，要求公務(wù)接待活動一律不得飲酒、禁止公款贈送任何酒類，并對違規(guī)公款購買高檔白酒展開排查整治。在2017年8月，貴州省出臺《貴州省公務(wù)活動全面禁酒的規(guī)定》后，白酒個股股價出現(xiàn)下跌，部分白酒股股價跌幅超6%。

資本小震蕩

從資本市場來看，受“禁酒令”影響，白酒板塊出現(xiàn)小幅下滑，截至今日收盤，白酒板塊跌幅為0.22%，部分白酒股股價也出現(xiàn)下滑。除貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、巖石股份、天佑德酒外，其他白酒股股價均出現(xiàn)不同程度下滑。據(jù)了解，以貴州茅臺、五糧液等白酒企業(yè)為代表的白酒頭部品牌，2月6日總市值蒸發(fā)超700億元。

事實上，每次市場上流傳出“禁酒令”的相關(guān)內(nèi)容，都會在一定時間內(nèi)讓投資者產(chǎn)生“焦慮心理”，導(dǎo)致白酒板塊會出現(xiàn)一定的波動。去年10月，一份網(wǎng)傳的“禁酒令”文件截圖中提到，嚴(yán)禁公款宴請、嚴(yán)禁飲用以茅臺為代表的各種名酒。雖然截圖來源不詳，網(wǎng)傳文件不完整，但依然使得白酒板塊連日下滑，中證白酒指數(shù)單日跌幅一度超過5%。

前海開源首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍表示，“禁酒令”會對白酒板塊短期形成一定影響，股價也出現(xiàn)了相應(yīng)調(diào)整。但從此前的經(jīng)歷來看，“禁酒令”并不會改變白酒行業(yè)發(fā)展的長期趨勢，特別是業(yè)績優(yōu)良品牌白酒品牌，具備比較大的投資價值。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受“禁酒令”影響，近兩天市場對白酒板塊有一定的擔(dān)憂，導(dǎo)致白酒股出現(xiàn)下跌，這種心理也是市場回歸的必然過程。事實上，“禁酒令”多為公司規(guī)范商務(wù)行為，相對于資本的短期影響，反而是對中高端白酒產(chǎn)品指向性更突出。

中高端酒“談禁色變”

如果說中國人保財險“禁酒令”只是單一企業(yè)發(fā)布要求，僅引發(fā)行業(yè)熱議，那此前“八項規(guī)定”出臺，則直接讓白酒行業(yè)結(jié)束了此前的黃金十年發(fā)展期。

時間回到2012年12月，受中央出臺“八項規(guī)定”、遏制“三公”消費、倡導(dǎo)清廉風(fēng)的影響，中證白酒出現(xiàn)回調(diào)。與此同時，企業(yè)中高端產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)下滑。財報顯示，水井坊2013年中高檔酒營收同比下滑72.4%，酒鬼酒2013年酒鬼系列營收同比下滑分別為63.87%。

如果說，中高端產(chǎn)品線營收下滑是產(chǎn)品動銷的縮影，那么產(chǎn)品終端零售價降低則正面體現(xiàn)了對于行業(yè)的影響。2013年春節(jié)，茅臺價格從近2500元/瓶的高位跌至千元以下。

對此，業(yè)內(nèi)人士則指出，近兩年，“禁酒令”不是什么新鮮事兒，企業(yè)和行業(yè)也都見怪不怪了。而讓企業(yè)不再如臨大敵的原因則是白酒消費人群的深度調(diào)整。

東北證券研報顯示，在2012年以前，政務(wù)消費在白酒消費占比中近四成，僅次于占比約五成的商務(wù)消費，大眾的個人消費占比很少。到2016年，白酒商務(wù)消費、個人消費、政務(wù)消費的占比則分別為50%、45%和5%。

白酒營銷專家晉育峰分析稱，任何一個完全競爭的產(chǎn)業(yè)，自會形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化底層邏輯，不是簡單一個禁令可以阻擋。何況類似的“禁酒令”早已有之且多次出現(xiàn)，白酒產(chǎn)業(yè)也在波折中不斷發(fā)展，穿越了不同周期。