膠原蛋白肽飲品品牌“五個(gè)女博士”近日因一則電梯廣告而引發(fā)眾多爭(zhēng)議。目前，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)其立案調(diào)查。

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”……電梯廣告中的上述陳述被網(wǎng)友指責(zé)引起不適，涉嫌侮辱女性、販賣焦慮等。

5月12日，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到針對(duì)“五個(gè)女博士”發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，經(jīng)過(guò)綜合研判決定立案調(diào)查，目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方。

5月15日，中國(guó)商報(bào)記者致電“五個(gè)女博士”相關(guān)負(fù)責(zé)人，但沒(méi)有收到任何回復(fù)。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，“五個(gè)女博士”由北京大學(xué)五位醫(yī)學(xué)女博士于2019年聯(lián)合創(chuàng)立，試圖通過(guò)藥品研發(fā)的邏輯去推導(dǎo)護(hù)膚品研發(fā)，目前產(chǎn)品涉及口服美容、功能性食品、護(hù)膚品等品類，主力產(chǎn)品為“膠原蛋白肽維C飲品”“膠原蛋白肽EGCG飲”等口服美容產(chǎn)品。

2020年以來(lái)，“五個(gè)女博士”獲得了壹叁資本、德迅投資等多輪投資。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，五個(gè)女博士位居今年4月抖音醫(yī)藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額達(dá)到7500萬(wàn)元至1億元。

值得注意的是，根據(jù)“五個(gè)女博士”旗下某款熱銷商品的食品生產(chǎn)許可證編碼SC10644050700110可知，該產(chǎn)品為飲料類產(chǎn)品，而并非保健品。

實(shí)際上，在微博等平臺(tái)上，網(wǎng)友評(píng)論表示更關(guān)心其產(chǎn)品是否真的有美容等效果。口服膠原蛋白肽飲品是否存在“交智商稅”的問(wèn)題？

對(duì)此，科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，膠原蛋白是大分子，被食用后要分解成小分子氨基酸才能被吸收，膠原蛋白肽是部分分解的膠原蛋白，但吸收率仍不高。更重要的是，膠原蛋白并不是優(yōu)質(zhì)蛋白。消費(fèi)者口服膠原蛋白肽無(wú)法為人體補(bǔ)充充足的營(yíng)養(yǎng)，仍需食用優(yōu)質(zhì)蛋白來(lái)補(bǔ)充。

中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所助理研究員邢青斌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者解釋稱，食物蛋白質(zhì)按照必需氨基酸種類是否齊全、比例是否適宜分為完全蛋白、半完全蛋白和不完全蛋白三類。

“其中，種類齊全且氨基酸構(gòu)成比例接近人體蛋白質(zhì)的食物蛋白質(zhì)叫完全蛋白，因?yàn)槠溆芯S持生命和促進(jìn)發(fā)育的功能，所以也叫優(yōu)質(zhì)蛋白；必需氨基酸種類齊全但構(gòu)成比例和人體蛋白質(zhì)差異較大的蛋白質(zhì)叫半完全蛋白，其只有維持生命一項(xiàng)功能；種類不全的就是不完全蛋白。”他表示，膠原蛋白屬于典型的不完全蛋白，不具備優(yōu)質(zhì)蛋白的功能，只能在膳食營(yíng)養(yǎng)中當(dāng)“啦啦隊(duì)”。而要想補(bǔ)充皮膚和骨骼所需的膠原蛋白，營(yíng)養(yǎng)學(xué)上一般推薦“優(yōu)質(zhì)蛋白+維生素C+鐵”的營(yíng)養(yǎng)素組合。

總之，在他看來(lái)，口服膠原蛋白肽類產(chǎn)品對(duì)補(bǔ)充皮膚膠原蛋白能起到一定的效果，但性價(jià)比并不高。

清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科原主任王玉梅也認(rèn)為，口服膠原蛋白對(duì)改善人體皮膚起不了太大作用。

獨(dú)立品牌觀察人路勝貞對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，無(wú)論是把一個(gè)普通食品飲料混淆為功能性產(chǎn)品，還是依靠北大背書，該公司或都采取了打擦邊球或者說(shuō)是故意混淆的營(yíng)銷手段。