上海市市場監(jiān)管局近期公布12起互聯(lián)網(wǎng)違法廣告典型案件，國美在線發(fā)布自營商品“a2奶粉”圖文廣告，使用了不當?shù)摹澳溉榛毙麄鞯龋`反《廣告法》規(guī)定被罰。

a2奶粉廣告“母乳化”宣傳違法

上海市市場監(jiān)管局1月21日公告信息顯示，國美在線在其網(wǎng)站上發(fā)布自營商品“a2奶粉”的圖文廣告，使用“媽媽的母乳也是全A2蛋白”、“媽媽般親和只因好蛋白”等宣傳內(nèi)容，另該網(wǎng)站金融欄目中發(fā)布“虎妞特權福利攻略”理財廣告，含有“7.5%收益率專享標”等宣傳內(nèi)容。上述廣告違反《廣告法》的規(guī)定，被依法處以罰款合計36萬元。

事實上，a2奶粉自身也因宣傳違法被罰過。在2018年7月20日，國家市場監(jiān)管總局還曾通報，a2公司中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子宣傳代言，違反《廣告法》，被上海市工商局檢查總隊罰款10萬元。

無法證明A2型蛋白優(yōu)于A1型

在2018年，業(yè)內(nèi)還普遍關注到a2奶粉另外一些帶有“詆毀”性質的宣傳——稱普通牛奶的A1型蛋白可能引起腸道不適，A2型蛋白能避免，且非常稀有。

不過，針對a2牛奶公司對傳統(tǒng)普通牛奶中A1蛋白的“貶低”，多位專家及權威組織均提出過質疑。早在2009年歐盟食品安全局報告就曾指出，沒有足夠的證據(jù)證明A1型蛋白可能導致糖尿病、心腦血管疾病、中樞神經(jīng)系統(tǒng)影響。澳大利亞、新西蘭食品管理部門也否定了a2牛奶公司提出的“普通牛奶必須注明健康警告信息”這一申請。

此外，近年來a2牛奶公司還先后資助多個研究項目，以證明普通牛奶中A1蛋白才是引起飲奶不適的原因。但新京報記者采訪發(fā)現(xiàn)，參與研究資助實驗的專家們認為實驗結果還需更多佐證，尚得不出肯定結論。

根據(jù)上海市市場監(jiān)管局公告，2018年原國家工商行政管理總局在全國部署開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作，上海市場監(jiān)管部門當年共查處各類違法廣告案件5060件，罰沒款總計1.16億元；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒款額分別為4383件和8271萬元，占廣告案件總量的比重分別為87%和71%。上海市市場監(jiān)管局此次披露的12起典型違法案例還包括2家餐飲公司。