中國品牌“勵志100”行動于3月31日在京啟動。活動由中國品牌建設促進會與新華社民族品牌工程辦公室發起，旨在推動我國品牌建設，服務雙循環新發展格局。國家市場監督管理總局、國家知識產權局、國務院國資委新聞中心相關領導及伊利、五糧液、海爾、一汽等一批知名品牌企業負責人參加。作為“勵志100”行動唯一燕窩品牌代表，小仙燉CEO苗樹在“評價標準與品牌建設”圓桌論壇環節，分享了鮮燉燕窩品牌建設的獨家經驗。

“中國品牌勵志100行動”啟動儀式

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。新華社黨組成員、秘書長宮喜祥表示，“當前中國品牌建設正從‘平地’向‘高地’邁進，從‘高原’向‘高峰’攀登。”評價標準已成為進一步推進品牌建設的關鍵，此次行動的目的就是用國家標準來規范評價體系，統一社會共識，引領品牌的國際化進程。

小仙燉CEO苗樹參加圓桌論壇

在“勵志100”行動圓桌論壇上，小仙燉CEO苗樹分享了中式滋補品牌建設的獨特經驗。他認為，為消費者創造獨特的價值是品牌建設的核心。一直以來，小仙燉以“讓消費者吃到一碗新鮮營養好吃的燕窩”為初心，視質量為企業的生命線，圍繞消費者年輕化、自用化、高頻化、高品質的需求，打造鮮燉燕窩品類。正是基于這樣的獨特價值，小仙燉在市場端獲得快速增長。“我們希望通過中國品牌的塑造帶動千年中式滋補行業的發展，給人們帶去健康，為中國雙循環做貢獻。”

小仙燉CEO苗樹分享品牌建設經驗

長期以來，由于缺乏相關標準，傳統燕窩行業發展緩慢，消費者的諸多痛點得不到解決。小仙燉的成功之處在于它解決了消費者痛點，創新了鮮燉燕窩的品類的同時，還堅持對鮮燉燕窩的高標準要求，并形成了一套包括原料、工藝、服務等在內的標準體系，能夠持續為消費者提供一碗新鮮營養的鮮燉燕窩。

一直以來，小仙燉立足“鮮燉”，持續夯實品質，在行業內率先做到原料全程溯源，采用馬來、印尼的溯源燕窩，確保從源頭實現可追溯，燕窩原料只采用燕窩、冰糖、水，無任何添加劑，15天保質期，品質更有保障；在燉煮工藝上，創新低溫、水霧鮮燉工藝，燉煮過程中使用360°旋轉180次的旋轉混勻專利技術，模擬手工燉煮，確保在保留燕窩營養的同時，打造Q彈口感。此外小仙燉創新推出C2M模式，實現工廠與消費者直接連接，用戶下單后工廠鮮燉，按周冷鮮配送，同還配有自助小程序可以修改發貨時間和地址，用戶可以隨時隨地自由享受不間斷的燕窩滋補。在生產方面，小仙燉堅持按照藥企標準建立起10萬級GMP空氣凈化生產研發中心，并于2019年建成了國內首家鮮燉燕窩方便食品SC生產許可和SQF食品安全規范與質量規范認證的工廠，這也標志著鮮燉燕窩正式從即食燕窩的罐頭食品生產標準中分離出來，擁有了獨立的生產標準，可以說小仙燉在品類創新的基礎上，積極助力行業發展，推動鮮燉燕窩行業從上至下的革新，在聚焦于自身產品創新與研發的同時，也始終帶著引領行業高質量發展的責任，小仙燉的出現打開了中式滋補的天花板，更開啟了中式滋補的新時代。

如今，面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發重視品牌建設。打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。小仙燉的品牌建設經驗為整個傳統滋補行業打下樣板。

近日，小仙燉更是作為唯一的燕窩品牌入選了“新華社民族品牌工程·產業新銳行動”，未來小仙燉將作為中式滋補的典范代表，貢獻品牌發展經驗。同時，新華社也致力于將其打造成為“新華社民族品牌工程2021成長性品牌經典案例”，讓中華傳統滋補文化譽滿天下。

在“十四五”開局之年，隨著“品牌強國”戰略和“中國品牌勵志100行動”的落地，中國品牌建設將迎來高質量發展黃金期。