近年來，三只松鼠卻因?yàn)槭嘲矄栴}、股東頻繁減持、營(yíng)收出現(xiàn)縮水而受到關(guān)注，近日，三只松鼠因?yàn)楫a(chǎn)品海報(bào)再次引發(fā)了爭(zhēng)議。

晦暗海報(bào)引發(fā)批評(píng)潮

12月26日，三只松鼠對(duì)此發(fā)表聲明稱：針對(duì)有部分網(wǎng)友反饋我司部分產(chǎn)品頁面中模特妝容不符合審美，進(jìn)而質(zhì)疑我司相關(guān)立場(chǎng)一事，我司做如下說明：經(jīng)查，該產(chǎn)品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國(guó)人，其妝容均基于其個(gè)人特征打造，無刻意丑化。針對(duì)網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，我司深表歉意，并第一時(shí)間已進(jìn)行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。三只松鼠是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，作為本土企業(yè)，歷年來，我們一直致力于服務(wù)社會(huì)，在助農(nóng)扶貧、鄉(xiāng)村振興方面積極踐行社會(huì)責(zé)任。

然而值得注意的是，該產(chǎn)品海報(bào)引起爭(zhēng)議的不僅僅是模特妝容，很多網(wǎng)友對(duì)其中的服裝、文案、置景道具也紛紛提出了質(zhì)疑，但顯然，三只松鼠的上述聲明中對(duì)這些質(zhì)疑只字未提，似乎有些避重就輕。而且從整體來看，雖然該海報(bào)意圖在于表現(xiàn)“懷舊風(fēng)”，但作為食品海報(bào)來講，整體色調(diào)陰冷昏暗，既不符合大眾審美，也著實(shí)難以引起消費(fèi)者的食欲和消費(fèi)欲望，如此營(yíng)銷的確不恰當(dāng)。

三只松鼠海報(bào)中的道具并不簡(jiǎn)單，刻意出現(xiàn)了特定時(shí)代的符號(hào)、加上服飾上的文字和“擼粉XX”，這樣張揚(yáng)地渲染，不知是要否定什么？

另外在12月27日，上海市消保委通過官方微信公眾號(hào)也對(duì)三只松鼠海報(bào)爭(zhēng)議發(fā)聲，上海市消保委認(rèn)為“消費(fèi)圈的審美也要與時(shí)俱進(jìn)，社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)在迭代，商家只有與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代的步伐，契合消費(fèi)者新的審美需求，和消費(fèi)者建立文化與情感的共鳴。”

事實(shí)上，三只松鼠顯然是了解主流大眾審美傾向的，例如目前三只松鼠天貓旗艦店在售的鐵功基螺螄粉產(chǎn)品海報(bào)（如下圖），即使沒有模特加持，僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品特寫，但至少色調(diào)明亮，顏色鮮艷，與上述爭(zhēng)議海報(bào)相比明顯更適合用于產(chǎn)品營(yíng)銷。

值得注意的是，近年來三只松鼠先后遭遇多次食安危機(jī)、大股東減持、股價(jià)跳水，尤其根據(jù)三只松鼠第三季度報(bào)告，今年第三季度三只松鼠營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比大幅縮水8.59%，海報(bào)爭(zhēng)議或許能為三只松鼠敲響一記警鐘，未來如果濫用不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段則對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)毫無益處。

食安問題屢現(xiàn)

食品安全問題似乎是三只松鼠揮之不去的“魔咒”。

2016年，三只松鼠股份有限公司曾因在食品中添加藥品（蓮子芯）、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)用非食品原料（玫瑰果）生產(chǎn)食品，被蕪湖市弋江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以罰款56345.62元。

2017年8月15日原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《總局關(guān)于3批次食品不合格情況的通告》(2017年第135號(hào))顯示，天貓超市在天貓（網(wǎng)站）商城銷售的標(biāo)稱三只松鼠股份有限公司2017年1月22日生產(chǎn)的開心果，霉菌檢出值為70 CFU/g，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定（不超過25 CFU/g）高出1.8倍。對(duì)此，原蕪湖市食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)三只松鼠股份有限公司處以沒收違法所得2505.89元并罰款50000元的行政處罰。

而今年以來，三只松鼠出現(xiàn)食品安全問題的頻率再次提升了。

2021年1月，根據(jù)四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局2021年1月8日發(fā)布的關(guān)于6批次不合格食品風(fēng)險(xiǎn)控制情況的通告（2021年第1號(hào)），2020年10月31日，黑龍江省質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院執(zhí)行國(guó)家食品安全監(jiān)督抽檢任務(wù)，在重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分店抽取了1批次標(biāo)稱由三只松鼠股份有限公司生產(chǎn)的開口松子（規(guī)格型號(hào)：160g/袋；生產(chǎn)日期：2020-05-23）。經(jīng)檢驗(yàn)，“過氧化值(以脂肪計(jì))”項(xiàng)目不合格。

今年十一月，多位網(wǎng)友先后反映購買的三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果、面包、牛肉粒產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)、發(fā)霉。

而在本月，又有消費(fèi)者表示在“三只松鼠零食禮包”快遞箱中發(fā)現(xiàn)倉鼠，且消費(fèi)者提供的視頻顯示產(chǎn)品外包裝無破損，經(jīng)與快遞公司確認(rèn)簽收?qǐng)D片，也證實(shí)該包裹送達(dá)時(shí)外包裝完好，三只松鼠通過官網(wǎng)微博對(duì)此回應(yīng)稱已第一時(shí)間提供整單退款或重新補(bǔ)發(fā)的解決方案。

而在網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)上，關(guān)于三只松鼠的投訴量多達(dá)1220條，翻閱后發(fā)現(xiàn)，其中不乏三只松鼠面包有蟲子、開心果發(fā)霉、蒸蛋糕出現(xiàn)霉點(diǎn)、零食大禮包吃出異物等問題。

IDG資本已套現(xiàn)近12億元，仍欲繼續(xù)減持

與三只松鼠食品問題一樣頻繁出現(xiàn)的是三只松鼠股東的減持動(dòng)作。

2020年7月8日，三只松鼠第二大股東IDG資本在解禁期臨近時(shí)宣布了首次減持計(jì)劃，預(yù)計(jì)減持三只松鼠不超過公司總股本9%的股份。2021年1月29日，三只松鼠公告稱，減持計(jì)劃期限內(nèi)，IDG資本通過大宗交易和集中競(jìng)價(jià)方式，合計(jì)減持了三只松鼠約1249.79萬股。

2021年2月2日，IDG資本再次發(fā)布了減持股份預(yù)披露的公告，擬減持三只松鼠股份合計(jì)不超過2406萬股，即不超不超過公司總股本6%的股份，而根據(jù)三只松鼠披露數(shù)據(jù)顯示，2021年2月2日至2021年9月2日減持計(jì)劃期限屆滿，IDG資本實(shí)際減持公司股份約1341.54萬股。

至今年9月，IDG資本已經(jīng)累計(jì)減持套現(xiàn)約11.86億元。

而IDG資本仍然沒有滿足，2021年9月30日，IDG資本再次公布減持計(jì)劃，擬減持公司股份合計(jì)不超過24,06萬股，即不超過公司總股本的6.00%。