日前，有網(wǎng)友發(fā)布微博稱，上海悠純牧業(yè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“悠純牧業(yè)”）的產(chǎn)品包裝上印有“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”的不當(dāng)廣告語，隨即引發(fā)廣泛關(guān)注。

然而，3月23日該網(wǎng)友再次發(fā)文稱，上述微博遭到上海悠純牧業(yè)科技有限公司舉報(bào)，并被微博平臺(tái)處理。悠純牧業(yè)稱該公司發(fā)布的廣告都是經(jīng)過市場(chǎng)監(jiān)督管理局審批的，不涉及侮辱內(nèi)容，認(rèn)為上述微博侵犯了悠純牧業(yè)的名譽(yù)/商譽(yù)/榮譽(yù)權(quán)（如圖）。

不過，隨著事件發(fā)酵，悠純牧業(yè)的強(qiáng)硬態(tài)度終究是難抵網(wǎng)友的質(zhì)疑與譴責(zé)，隨后悠純牧業(yè)通過官方微博針對(duì)使用“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”廣告語的行為發(fā)文致歉（如圖）。

悠純牧業(yè)稱，定義此廣告語的出發(fā)點(diǎn)是源自于想以比喻方式體現(xiàn)現(xiàn)代化養(yǎng)殖過程中對(duì)奶牛的精心照顧，關(guān)注奶牛的情緒，科學(xué)的飼料配比，專業(yè)人員的健康看護(hù)等，區(qū)別于傳統(tǒng)的養(yǎng)殖方式。但是，此廣告使用存在未考慮全面，尤其是女性群體感受的問題，給廣大消費(fèi)者和網(wǎng)民朋友們帶來了困惑和不適，我公司深感愧疚，并表示鄭重致歉。

悠純牧業(yè)表示，將立即撤銷并更換所有舊廣告標(biāo)語產(chǎn)品并虛心接受廣大網(wǎng)友的批評(píng)并積極推動(dòng)改進(jìn)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

根據(jù)悠純牧業(yè)簡(jiǎn)介，該公司是上海一家專注慢發(fā)酵做不一樣好酸奶的乳品企業(yè)，擁有南京、常州、六安、西寧等生產(chǎn)基地和配套的生態(tài)牧場(chǎng)。截止目前，悠純牧業(yè)已有三大酸奶系列30多款產(chǎn)品。

不過值得注意的是，這家成立于2016年，發(fā)展至今不足6年的企業(yè)已經(jīng)前后三次受到行政處罰：

根據(jù)2020年11月3日上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書號(hào)：滬市監(jiān)金處〔2020〕282020001082號(hào)），悠純牧業(yè)因“將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的，或者使用未注冊(cè)商標(biāo)”被罰款6,275.35元，并被責(zé)令限期改正。

根據(jù)2020年11月6日上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書號(hào)：滬市監(jiān)金處〔2020〕282020004424號(hào)），悠純牧業(yè)因“發(fā)布虛假廣告”被罰款3000元。

根據(jù)2021年10月21日上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定（行政處罰決定文書號(hào)：滬市監(jiān)金處〔2021〕282021000009號(hào)），悠純牧業(yè)因“生產(chǎn)經(jīng)營的食品、食品添加劑的標(biāo)簽、說明書存在瑕疵但不影響食品安全且不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)”被罰款2500元，并被責(zé)令改正。