繼上海悠純牧業(yè)為不當廣告語“把乳牛當女兒養(yǎng)”致歉后，知名食品企業(yè)“衛(wèi)龍”因為產(chǎn)品包裝上的文案被指低俗、打色情擦邊球而在3月30日凌晨發(fā)文回應并致歉。

網(wǎng)友質(zhì)疑包裝文案低俗，衛(wèi)龍致歉

3月25日，有網(wǎng)友反映，“衛(wèi)龍”大辣棒產(chǎn)品外包裝上印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等廣告語，質(zhì)疑其屬于低俗營銷，打色情擦邊球，隨即引發(fā)廣泛關注，#衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球#話題一度成為微博熱搜，截至當前，該話題閱讀次數(shù)已經(jīng)達到4.9億。

3月25日晚，衛(wèi)龍品牌所屬地河南漯河市市場監(jiān)督管理局對此回應稱，已經(jīng)了解相關情況，將反饋給監(jiān)管所進行調(diào)查，同時衛(wèi)龍也表示配合市場監(jiān)管部門進行調(diào)查核實。

事件經(jīng)過幾日發(fā)酵，在3月30日凌晨，衛(wèi)龍通過官方微博賬號“衛(wèi)龍美味”對此事件正式發(fā)文回應并致歉。

衛(wèi)龍稱，近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關的意見和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費者的意見，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化。衛(wèi)龍表示要在傾聽中成長，在批評中改變。

值得注意，《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如有違反，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

不過當前來看，衛(wèi)龍的包裝文案是否違法仍待有關部門判斷。

食安問題頻發(fā)，市場競爭壓力大

去年5月，衛(wèi)龍完成了Pre-IPO輪融資，由CPE源峰和高瓴領投，紅杉、騰訊、云鋒基金等跟投，投后衛(wèi)龍估值超過600億元，隨后衛(wèi)龍正式向港交所提交上市申請書，向“辣條第一股”發(fā)起沖刺。

不過，衛(wèi)龍的上市沖刺之路并不平坦。

一方面，按照港交所主板上市規(guī)則，申請企業(yè)遞表時間超過6個月未獲批，其招股書就會自動呈現(xiàn)失效狀態(tài)，而衛(wèi)龍在2021年5月提交的招股書臨近失效仍未獲批，2021年11月12日，衛(wèi)龍在前一份招股書失效前最后一天，再次向港交所遞交上市申請，衛(wèi)龍上市進程也因此推遲。

另一方面，自提交招股書后至今仍不足一年時間，但衛(wèi)龍因為本次的低俗營銷事件和此前的“辣條吃出異物”事件已經(jīng)兩度“翻車”。

今年1月，有網(wǎng)友反映稱，在衛(wèi)龍辣條中吃出異物，不過隨后衛(wèi)龍方面表示，公司已經(jīng)和消費者聯(lián)系，并向消費者介紹了衛(wèi)龍的生產(chǎn)工藝流程及質(zhì)量控制，該消費者認可衛(wèi)龍的工廠管理，目前消費者和公司均無法確認該事件是工廠原因造成。然而該事件終究是引起了公眾對于衛(wèi)龍食品安全狀況的強烈關注。

事實上，食安問題似乎一直是衛(wèi)龍難以根除的頑疾，在網(wǎng)絡投訴平臺上常有消費者反映衛(wèi)龍產(chǎn)品中出現(xiàn)異物。

而根據(jù)2018年8月，原湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布食品安全監(jiān)督抽檢信息公告（2018年第34期），衛(wèi)龍（漯河市平平食品有限責任公司）旗下1批次親嘴燒（紅燒牛肉味調(diào)味面制品）和1批次小面筋（香辣味調(diào)味面制品）檢出山梨酸及其鉀鹽、脫氫乙酸及其鈉鹽，標準規(guī)定為不得使用。

而辣條產(chǎn)品本身也因為“不健康”而被詬病。

科普中國曾撰文稱，簡要總結(jié)辣條，可以歸結(jié)為“四多一少”，能量多、鹽多、糖多、添加劑多，但其他營養(yǎng)物質(zhì)含量少；經(jīng)常食用會增加患超重肥胖、高血壓等慢病的危險。

特別是對于兒童而言，危害相對會更大，孩子的味覺和身體器官正在生長發(fā)育，這些額外的因素都會影響正常的生長發(fā)育，經(jīng)常食用還會影響味覺的形成以及骨骼的發(fā)育。

不過無論是食安問題或是“不健康”的標簽，都沒能影響衛(wèi)龍的業(yè)績持續(xù)攀高，根據(jù)衛(wèi)龍招股書，2018年至2020年，衛(wèi)龍的營業(yè)收入分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元和23.03億元；凈利潤分別為4.76億元、6.58億元、8.19億元；而且2018年衛(wèi)龍的主營業(yè)務毛利率為34.7%，2020年已經(jīng)提升至38%。

而且衛(wèi)龍業(yè)績與毛利率持續(xù)攀升之下，對于研發(fā)的投入并不多，2018-2020年，衛(wèi)龍在研發(fā)上的投入分別為1760萬元、1590萬元、2400萬元，研發(fā)投入占比僅為0.65%、0.47%、0.58%。

因此，似乎是從通過衛(wèi)龍的業(yè)績表現(xiàn)嗅到了商機，包含辣條在內(nèi)的辣味休閑食品市場在近兩年來一直吸引著眾多企業(yè)爭相入局，知名休閑食品品牌三只松鼠早在2015年就開始布局辣條項目，2017推出了約辣系列；而鹽津鋪子也在2019年推出了自己的辣條產(chǎn)品，而三只松鼠、鹽津鋪子等企業(yè)通過已有的龐大的休閑食品營銷渠道推廣經(jīng)營辣條產(chǎn)品顯然并不難，但如此一來難免會與衛(wèi)龍產(chǎn)生競爭，甚至擠壓衛(wèi)龍當前的市場。

綜合來看，衛(wèi)龍本就有食品安全隱憂，此時又因為低俗營銷翻車，難免會對品牌聲譽造成影響，而三只松鼠等“強敵”接連入局也給衛(wèi)龍帶來了不小的壓力。