量販裝飲料比普通裝賣得俏

昨天正式入伏，飲品是迎接高溫的必備品，最近加量版的“1L裝”飲料走紅，“1L裝”飲料席卷飲料界的消息頻頻登上微博熱搜。記者走訪發現，目前，南京線下超市的貨架上基本都出現了“1L裝”飲料的身影。

“以前是雪碧、可樂、果粒橙有大包裝，現在很多品牌都出了加量版。大瓶裝賣得很火，大家覺得更劃算。”走訪過程中，多位超市的銷售員表示。

在一家連鎖便利店看到，900ml大包裝的東方樹葉茉莉花茶售價8.8元，而普通裝500ml東方樹葉茉莉花茶售價6元，這意味著，折算到每毫升的價格，大包裝比普通裝便宜18.3%。900ml寶礦力水特電解質飲料售價9.9元，500ml售價6.4元，攤到每毫升，大包裝要優惠14%。

大包裝走紅，也“倒逼”普通裝做促銷活動。記者在多家超市看到，由于“1L裝”性價比明顯高于普通裝，很多普通裝飲品紛紛打折促銷。在便利蜂、7-11等連鎖店，味全每日C、小青檸汁等產品的普通裝都貼上“第二瓶半價”或者“加一元買兩瓶”的活動。一些門店甚至推出買一瓶送一瓶，進群再送一瓶礦泉水的活動。

不少“1L裝”飲料在電商平臺價格比實體店更加優惠，幾乎與實體店普通裝價格持平。例如，在盒馬，900ml大包裝的東方樹葉茉莉花茶售價6.5元。

這股加量版之風已經席卷飲料界。賓格瑞香蕉牛奶推出了998ml大包裝，在山姆會員店，兩瓶裝售價59.9 元。山姆“爆款”MM小青檸1L大包裝銷量火爆，2瓶裝售價32.8元。

“很多消費者是看到微博熱搜，出于好奇來超市買的。本身性價比就很高，1L裝就火了。”超市銷售人員稱。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在記者采訪時表示，相較于小瓶裝，大瓶裝飲料在單價上更具優勢，滿足了消費者“量大價優”的心理預期，因此備受青睞。詹軍豪認為，市場競爭的加劇促使企業不斷創新。各大品牌紛紛推出加量版飲料，目的是吸引消費者眼球，進而提升市場份額。