HMO（母乳低聚糖）正在成為嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。隨著全球母乳研究進(jìn)入“分子級(jí)”時(shí)代，HMO的免疫調(diào)節(jié)作用得到廣泛認(rèn)可。從科研突破到消費(fèi)者認(rèn)知的提升，再到品牌紛紛布局，HMO已從科學(xué)概念躍升為行業(yè)主流。然而，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，真正的競(jìng)爭(zhēng)從未停留在“添加與否”，而是升級(jí)為如何深入對(duì)HMO這一頂流自護(hù)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)種類的探索，以最大化HMO健康益處，真正做到母源自護(hù)力的深度復(fù)刻。

面對(duì)不斷“白熱化”的HMO之爭(zhēng)，近日全球A2型蛋白質(zhì)（不含A1蛋白）的先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌，新西蘭a2牛奶公司依托深厚的科學(xué)研究，提出“A2型蛋白質(zhì)＋HMO＋益生菌”的母源“自護(hù)黃金三角”，并以此為核心推出高端重磅新品－－－a2紫曜?HMO系列。作為a2牛奶公司首款添加高含量HMO的a2源乳嬰幼兒配方奶粉，a2紫曜?HMO奶粉以“高HMO含量＋高協(xié)作”的營(yíng)養(yǎng)策略，精準(zhǔn)還原母源自護(hù)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，為嬰幼兒提供更精準(zhǔn)、更科學(xué)的早期營(yíng)養(yǎng)支持。

HMO的“現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)”：從市場(chǎng)追捧到行業(yè)競(jìng)逐

近年來(lái)，HMO市場(chǎng)經(jīng)歷了從科研突破到消費(fèi)端快速普及的發(fā)展階段。研究發(fā)現(xiàn)，作為母乳中僅次于乳糖和脂類的第三大固體成分，HMO是母乳的“主動(dòng)防御系統(tǒng)”之一，在促進(jìn)腸道有益菌群建立、增強(qiáng)自護(hù)力等方面發(fā)揮重要作用。這一發(fā)現(xiàn)迅速影響了消費(fèi)者認(rèn)知，新生代父母在選購(gòu)奶粉時(shí)，越來(lái)越傾向于選擇富含HMO的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，HMO奶粉的相關(guān)搜索量高速增長(zhǎng)，社交平臺(tái)上關(guān)于“HMO選奶攻略”的討論熱度持續(xù)攀升，HMO也逐漸被消費(fèi)者視為高端奶粉的重要指標(biāo)之一。

市場(chǎng)熱潮推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，全球乳企紛紛加碼HMO賽道，國(guó)內(nèi)外多個(gè)品牌也相繼推出HMO配方產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)。然而，HMO并非簡(jiǎn)單看是否有添加，HMO的含量與種類也是關(guān)鍵，其在嬰幼兒體內(nèi)的自護(hù)作用發(fā)揮還受多種因素影響。因此，競(jìng)爭(zhēng)已從“有無(wú)之爭(zhēng)”升級(jí)為對(duì)母源自護(hù)的“精準(zhǔn)復(fù)刻之爭(zhēng)”，如何構(gòu)建更科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)體系，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

a2紫曜?HMO奶粉差異化策略：不跟風(fēng)，而是創(chuàng)新升維

作為一家原本就是科學(xué)家創(chuàng)立的公司，面對(duì)HMO奶粉賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，a2牛奶公司并未陷入“成分堆砌”模式，而是堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)，深入研究母乳自護(hù)原理，提出“母源自護(hù)”的系統(tǒng)化HMO理念，重新定義HMO奶粉的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)。其產(chǎn)品不僅具備高含量HMO，更是在HMO類型上下足功夫。

研究表明，母乳強(qiáng)大的保護(hù)力來(lái)源于其中天然活性物質(zhì)的互相協(xié)作。其中，母乳中的重要營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)—A2型蛋白質(zhì)、HMO和益生菌——三者共同幫助寶寶建立良好的消化吸收與腸道微生態(tài)，提供更好的自護(hù)保護(hù)。

母乳中的HMO種類繁多，作用各異。2’－FL（2’－巖藻糖基乳糖）含量最高，可促進(jìn)有益菌增長(zhǎng)，正向調(diào)節(jié)自護(hù)系統(tǒng)，增強(qiáng)寶寶抵御感染能力。它能協(xié)同3＇－SL和6＇－SL，進(jìn)一步增強(qiáng)寶寶自護(hù)能力。基于這一科學(xué)原理，a2紫曜?HMO高含量添加2’－FL，并優(yōu)化涵蓋HMO的種類，添加3’－SL與6’－SL，旨在更好發(fā)揮HMO的自護(hù)作用。

同時(shí)，母乳中的β－酪蛋白類型是A2型蛋白質(zhì)，不是A1蛋白。研究發(fā)現(xiàn)，母乳能帶來(lái)更好的消化吸收與自護(hù)表現(xiàn)，其天然蘊(yùn)藏的A2型蛋白質(zhì)更親和人體，易于消化吸收，還能提升4倍自護(hù)因子GSH（谷胱甘肽）濃度，增強(qiáng)抗氧化能力，有助提升寶寶自護(hù)力。此外，由于寶寶腸道尚未發(fā)育完善，需要多方助力，a2紫曜?HMO特別添加240億益生菌與自護(hù)益生元GOS，尤其是母乳中也含有的雙歧桿菌，共同助力寶寶良好的腸道微生態(tài)。

市場(chǎng)啟示：HMO競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，是“系統(tǒng)精準(zhǔn)戰(zhàn)”

當(dāng)HMO添加不再是“創(chuàng)新點(diǎn)”，而成為“基礎(chǔ)配置”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)便會(huì)進(jìn)入更高維度的較量。乳品行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，HMO添加與否并不等于高效能。真正決定HMO作用的，是要綜合考慮含量及種類，注重其在整體配方中的適配度與精準(zhǔn)還原度。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)家長(zhǎng)們的選奶標(biāo)準(zhǔn)將從“有沒(méi)有HMO”，轉(zhuǎn)向“誰(shuí)的HMO更有效”，品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力不再取決于營(yíng)養(yǎng)成分表上的數(shù)據(jù)，而是營(yíng)養(yǎng)體系的科學(xué)性。HMO奶粉的競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，將是一場(chǎng)圍繞配方科學(xué)性的較量。只有那些能夠真正解碼母乳營(yíng)養(yǎng)邏輯、有實(shí)力盡可能還原母源自護(hù)生態(tài)體系的品牌，才能在下一階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

a2紫曜?前瞻性的HMO配方策略，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。其“高含量＋高協(xié)作”的科學(xué)布局，不僅突破了傳統(tǒng)HMO奶粉的局限性，更推動(dòng)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從成分之爭(zhēng)邁向營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)之爭(zhēng)。通過(guò)以A2型蛋白質(zhì)（不含A1蛋白）為基礎(chǔ)，HMO為核心，益生菌協(xié)作輔助，a2構(gòu)建起“母源功能化”“營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)化”的創(chuàng)新生態(tài)，在HMO賽道上構(gòu)筑了更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在這場(chǎng)母源自護(hù)營(yíng)養(yǎng)深度復(fù)刻的競(jìng)賽中，a2已站在行業(yè)前沿，引領(lǐng)HMO奶粉進(jìn)入更精準(zhǔn)、更科學(xué)的時(shí)代。（推廣）