隨著中國老齡化進程加速，中老年消費市場正經歷從“基礎養老”到“品質享老”的深刻變革。龐大的銀發群體催生了對高品質營養健康產品的旺盛需求。在此背景下，中老年羊奶粉賽道作為市場發展的新引擎，迎來爆發式增長。在這場消費升級浪潮中，專注中老年羊奶粉領域的標桿品牌臻牧，以“讓5億中老年人更健康”的品牌使命，更以清晰的企業愿景勾勒長期價值藍圖：到2034年服務3000萬中老年客戶，并為客戶提供15億杯高品質羊奶，助力銀發族實現“享老”新生活。

一、多維需求洞察：重構銀發健康范式

隨著年齡增長，中老年人群普遍面臨肌肉丟失、鈣流失、營養不良及消化系統功能下降等生理挑戰，對“有機健康、高效吸收、功能精準”的營養產品需求迫切。

臻牧深刻洞察這一趨勢，將品牌使命精準錨定在“讓5億中老年人更健康”上，以“解決中老年營養吸收痛點”為核心驅動力，聯合西安交通大學成立“小分子羊奶粉標準與配方研究中心”，針對免疫力低下、骨骼脆弱、腦活力衰退等核心問題，構建起覆蓋“免疫防護、骨骼強化、腦活力提升”的多維度營養支持體系，讓科學營養成為“享老”生活的核心支撐。

艾媒咨詢｜2024－2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告

二、全鏈品控筑基：硬實力鑄享老信任

品質是贏得消費者信賴的根基，更是乳企行穩致遠的根本保障。

臻牧以“從牧場到餐桌”的全鏈條品質管控體系，構建起中老年營養健康的堅實壁壘。依托陜西富平＂奶山羊之鄉＂的黃金奶源帶，引進瑞士莎能奶山羊，采用分欄飼養、天然草飼精細化養殖，從源頭保障奶源純凈高品質，為產品好口感奠定堅實的基礎。

科研創新是臻牧突破行業壁壘的核心引擎。臻牧每年投入超千萬元研發費用，與西安交通大學生命科學與技術學院共建　“小分子羊奶粉標準與配方研究中心”，開展針對中老年營養吸收的專項攻關。

先進的生產設備和嚴格的質量管理體系，也讓臻牧羊奶粉在品質上始終保持領先地位。臻牧自建13000方省級示范工廠，生產車間遵循萬級GMP潔凈車間標準進行建設與管控，整個生產過程嚴格遵循385項檢測標準，全面保障生產環境的高標準與合規性，實現　“一罐一碼”　全程追溯。確保每一滴羊奶都經過層層嚴格篩選，成為中老年群體可信賴的營養選擇。

三、科學配方精研：專屬營養護盾賦能

據《2024—2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》顯示，中老年群體對營養健康產品的需求已從單一補鈣轉向精細化、功能化、高端化，追求“活力享老”成為新趨勢。對于乳業來說，立足需求端，依據不同年齡段提供個性化、定制化的專業營養，將成為未來乳業發展的重點方向。在此背景下，臻牧羊奶粉憑借其科學配方及多元化、個性化產品矩陣，成為了中老年人群挑選羊奶粉的首選優選。

有關愛中老年自護的「無蔗糖高鈣中老年羊奶粉」及低GI升級版，黃金補鈣三角，2.5倍鈣吸收率，提升骨骼力；適配全家健康管理的「有機初乳羊奶粉」，三重有機認證，100％真羊初乳（免疫球蛋白比牛初乳高15％），拉滿自護力；行業首創的「線粒體營養素羊奶粉－勉力優」，基于線粒體營養素理論，守護細胞健康，助益中老年人群提升自護力。

通過持續鉆研適老化營養，臻牧樹立行業品質標桿，為中老年人群提供了科學、專業的營養解決方案，助力千萬家庭解鎖　“品質享老”新圖景。

四、市場情感雙驅：構建享老生態格局

2023年6月，臻牧官宣國民演員海清出任品牌代言人。海清親和自然的公眾形象與臻牧羊奶天然溫養的產品特質深度契合；其長期投身公益事業的社會擔當，更與臻牧＂益路同行＂的公益理念同頻共振，雙方攜手為5億銀發族打造“有溫度的營養守護”。

作為行業標桿企業，臻牧更以全鏈硬核實力印證市場領跑地位：

其生產基地獲評“國家級高新技術企業”“省級企業技術中心”。2024年臻牧獲權威調研機構尚普咨詢頒發的“臻牧中老年羊奶粉　全網銷售額第一”市場地位認證證書，盒馬、永輝、大潤發等線下商超入駐覆蓋量達10000＋。國際蒙特獎、陜西省乳品工業協會質量金獎等國內外權威榮譽的加冕，持續夯實臻牧羊奶粉“中老年羊奶粉頭部品牌”地位。

在產品力之外，臻牧深度踐行“活力享老”理念。臻牧認為，中老年群體對＂享老＂的追求，絕非僅僅是身體的健康，更是對健康、活力、社交價值等多方面的全面提升。2024年臻牧正式啟動公益組織「歌舞聯盟」，關注中老年群體的情感需求，吸引數千名銀發族踴躍參與，讓他們在歌舞中展現健康活力。臻牧希望通過這些活動，讓中老年人走出家門，展現獨屬于他們的青春面貌，讓＂享老＂成為一種積極向上的生活方式。

當社會將目光從“如何養老”轉向“如何享老”，臻牧憑借“科學營養＋全產業鏈＋情感關懷”三位一體模式，重新定義中老年健康消費標準。正如臻牧品牌理念所述，企業始終以“健康即價值”為核心，深耕中老年羊奶粉領域，與5億中老年共同重新定義健康內涵，助力中國銀發族從“安度晚年”邁向“活力享老”的新篇章，為生命獨一無二的價值喝彩！（推廣）