4月25日，美團外賣在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京等全國40個城市正式發布2025美團外賣“必點榜”，較去年新增南昌、太原、石家莊、海口、惠州、珠海、湖州、桂林、金華、威海十個榜單發布城市，共計30346家外賣商家上榜，上榜商家總量為去年1.6倍，其中，中小商家占比57％，占比較去年增加9個點。

在上榜商家主營品類方面，中式正餐中的川菜、燒烤、湘菜、粵菜占比排名前四，西式點心、奶茶、咖啡位列其后；從城市上榜商家數量來看，北京以3479家商家位列排行榜首，隨后依次是上海、廣州、深圳及成都，在榜單發布新城市中，排名前二的南昌與太原上榜商家數量均超過300家。

臨近“五一”假期，不少游客市民制定出行游玩計劃時，可以在美團或美團外賣APP中搜索“必點榜”，即可看到所在城市或出行城市的完整榜單。今年，必點榜優化評選標準，基于數千萬用戶的真實選擇，綜合“穩定有資質、外賣運營佳、用戶評價優、品質有保障”四個維度評選上榜優質外賣商家，為消費者打造高質價比、發現感、內容感的外賣美食榜單。

出差出游吃喝不愁，四成異地用戶跟吃必點榜

美團外賣必點榜相關負責人表示，如今，異地旅游、出差成為新的外賣點餐場景，消費者在異地點餐時更看重本地特色，對本地榜單有一定需求。而必點榜連續兩年發榜時間在“五一”假期前，即致力于為消費者提供節假日異地出游不排隊、不“踩雷”的吃喝決策參考。

美團外賣數據顯示，截至2025年3月，必點榜頁面訪問用戶中約40％為異地用戶，異地用戶人均榜單瀏覽時長高于本地用戶10％，必點榜正成為越來越多消費者異地出游吃喝決策的參考標準。

2025必點榜上榜商家覆蓋全球美食、中式正餐、西式點心、奶茶、咖啡、生日蛋糕、火鍋、快餐簡餐、中式糕點、純茶、果汁等品類下總計119種細分餐飲類型，從團聚正餐到“小吃小喝”，必點榜都能為“五一”假期異地出游的消費者提供特色餐飲選擇，讓消費者實現“好吃不排隊”的旅游體驗。

評選維度持續優化，更多優質外賣商家被看見

對比去年，今年必點榜全面升級商家評選標準，綜合穩定有資質、外賣運營佳、用戶評價優、品質有保障四大維度，全面提升入榜商家綜合品質感與發現感，為更多優質中小商家提供被用戶發現的機會。數據顯示，2025必點榜上榜商家中，中小商家數量1.7萬家，占比達57％，占比較去年增加9個百分點，數量較去年增長2.5倍。

具體到四大評選維度，“穩定有資質”即商家穩定營業、穩定服務及證照齊全，“外賣運營佳”即商家高水平經營、店鋪綜合品質優和訂單服務好，“用戶評價優”即用戶對店鋪口味、包裝、配送方面持續給出真實好評，“品質有保障”即指食安無憂，店鋪有堂食、可服務高品質用餐需求、用戶復購高。

另一方面，在今年榜單表現力繼續提升，必點榜單上不僅有門店的餐品照片及介紹、真實的消費者點評、門店評分，還新增了“商家故事”板塊，便于新外賣用戶了解和種草“心動”商家，幫助更多優質外賣商家收獲新客戶。

長沙吃飯皇帝大的五江天街店店長張瑤表示，在長沙沒有發布必點榜單之前，吃飯皇帝大在平臺上獲取曝光的途徑相對單一，“入選必點榜后，上榜門店的訂單量次月增長了12％。截止到今年3月，必點榜為我們帶來的新顧客較去年提升了近10％。”他還表示，每當堂食菜品季度上新時，會根據外賣特性，對菜品進行微調，讓外賣顧客第一時間也能吃到新品。

上榜商家權益擴容，平臺提供定制化流量扶持

過去三年，美團外賣持續為必點榜上榜商家提供流量傾斜，除了平臺認證標簽與榮譽授牌提升上榜商家曝光識別度，還推出了包括專屬頻道流量與標簽渠道流量扶持、設計專屬菜品與營銷物料并由市場媒介推廣等特別權益。

數據顯示，2024必點榜發榜期間，上榜的近5000家中小商家較榜單發布前訂單量環比增長12.72％；截至2025年3月，2024上榜中小商家整體訂單量較去年同期增長6.25％。

從上海回鄉創業的山野咖啡主理人王先生表示，2023年入選西安首次必點榜后，咖啡店的線上流量獲得了明顯提升，并對產品包裝進行了分裝設計等升級優化。2024年，王先生和朋友們在距離老店不到200米的位置開設了山野咖啡二店，通過必點榜積累的口碑及流量扶持，二店訂單量迅速拉升至理想水平。

今年，美團外賣對必點榜上榜商家流量扶持權益再擴容，增加內容定制化流量扶持。通過新增商家故事頁面，用菜品圖片、商家自述視頻等內容，榜單幫助上榜商家打造故事品牌，并以此定制商家賣點頁，讓消費者通過榜單圖文快速了解品牌。此外，平臺還將提供KOL內容合作，通過與美食探店類博主深度合作，讓更多觀眾了解到像王先生這樣的中小餐飲創業者故事。

2022年，美團外賣必點榜首次在北京、上海雙城亮相。隨后三年間，美團外賣必點榜團隊不斷挖掘外賣成熟城市外賣生態，榜單發布城市數量從2城、15城、30城陸續拓展至今年的40城，持續引導外賣生態由量級增長轉為品質增長，提升城市外賣品質美譽度。（推廣）