4月11日，老馬扎市井小火鍋與抖音生活服務官方團隊聯合舉辦了2025年首場大型直播活動，該活動以［小火鍋　大快樂］為主題，覆蓋全國300多家門店。當日，直播間總曝光量超千萬次，躋身抖音平臺團購帶貨榜全國火鍋品牌前5名，由國際食神、中國烹飪大師、川菜大師馮居海研發的新品［大師水煮牛肉鍋］交易量高達10000份。值得注意的是，整場直播活動為老馬扎市井小火鍋吸引了超十萬新的興趣顧客，為品牌官方抖音號增加了來自全國各地的新粉絲。

據了解，此次老馬扎在抖音進行大型直播活動，主要有以下幾個目的：其一，提升經營業績，鞏固老客戶群體，吸引新客戶；其二，抖音平臺的用戶特征與該品牌的年輕客群畫像相契合，能夠更有效地觸達目標消費群體，打造品牌重大事件，提升品牌影響力；其三，展示品牌總部的營銷實力，吸引更多全國優質合作伙伴。老馬扎品牌營銷團隊認為，2025年是抖音本地生活服務改組后的流量元年，后續將加大在抖音平臺直播內容的投入，助力品牌在全國范圍內持續發展。

2023年9月，老馬扎市井小火鍋首家門店在成都十一街開業，便引發了熱烈反響。隨后的15個月內，該品牌實現了從在成都誕生、在四川市場取得成功，再到從區域走向全國的品牌覆蓋。在菜品方面，老馬扎推出了市井小火鍋（又名有料小火鍋）這一創新概念與品類，將小火鍋、燒鹵菜、小碗冒菜、小籠蒸菜以及特色甜品等多種形式加以融合，充分滿足了消費者在午餐、晚餐、夜宵等不同時段的多元化消費需求。在裝修風格上，復古風、街頭風、市井風等元素的多元組合，營造出了老馬扎獨特的氛圍感與體驗感，十分契合Z時代年輕人的喜好。

老馬扎品牌發言人表示：“未來火鍋市場的關鍵在于品類創新。我們將大火鍋轉變為小火鍋，再將小火鍋升級為燉涮鍋，能夠開設更多門店，實現現象級的營業額增長。通過打造差異化的品類和場景形成特色，品牌能夠為消費者提供情緒價值，解決進店率等問題。也能為全國，甚至全球的加盟合作伙伴提供更多盈利空間”。

此次，老馬扎與抖音生活服務官方團隊聯合舉辦的2025年首場大型直播活動，充分抓住了抖音平臺的紅利。活動期間，推出了當季新品“大師水煮牛肉鍋”，同時提供多款福利產品，滿足朋友、情侶、同學、同事、家庭等不同消費群體的聚餐需求，優惠力度十分可觀。值得注意的是，直播專享招牌雙人餐為消費者提供了更便捷的套餐搭配，降低了用戶的決策成本，單一套餐成交金額超百萬元。

為提升直播間人氣并更好地貼近消費者，老馬扎在直播過程中不定時發放驚喜福利，使直播間熱度不斷攀升。期間，實力唱跳舞團、老馬扎品牌創始人嚴昭兵空降直播間，與現場主播共同探討“更具煙火氣”的生活態度，將直播間最高分鐘場觀提升至近10000人。

綜述，此次老馬扎市井小火鍋大型直播活動的成功，除了在抖音站內進行直播規劃外，還得益于老馬扎在線上、線下開展的充分預熱宣傳。未來，老馬扎將在線上渠道加大投入，在總部的引領下，相信這個“小火鍋新戰場”將演繹更多精彩。（推廣）