早期益生菌市場魚龍混雜，部分產品僅以菌株種類或數量為賣點，缺乏功效驗證。隨著消費者認知提升，“是否經過臨床試驗”將會成為選購產品的關鍵指標。臨床數據不僅能證明菌株的有效性和安全性，更能為品牌建立專業壁壘。例如，IFF（杜邦）公司旗下的HOWARU系列益生菌，其明星菌株鼠李糖乳酪桿菌HN001通過超50項臨床試驗，證實可顯著提升嬰幼兒免疫力、降低過敏風險。憑借這一“臨床身份證”，HOWARU迅速打開母嬰市場，成為全球高端益生菌的代名詞。

國際品牌中，Culturelle（康萃樂）的崛起則印證了臨床驗證的長期價值。其核心菌株鼠李糖乳桿菌GG是全球研究最深入的益生菌之一，累計參與超過300多項臨床試驗。一項發表于《Journal　of　Pediatric　Gastroenterology　and　Nutrition》的研究表明，LGG可縮短兒童急性腹瀉病程達26％，并降低抗生素相關性腹瀉發生率。憑借扎實的科研背書，Culturelle在歐美市場占有率連續十年穩居前列。

本土品牌的“科研突圍戰”

國際品牌憑借先發優勢占據高地，但本土企業正通過“臨床＋創新”策略強勢追趕，差異化突破。科拓生物自有益生菌品牌益適優，憑借對干酪乳桿菌Zhang、乳雙歧桿菌V9、植物乳植桿菌P－8這三株核心臨床菌株的深度開發與科學運用，精心構筑起獨特且難以復制的產品競爭力壁壘。該品牌憑借卓越品質與顯著功效，成功入選體育訓練局國家隊運動員備戰保障產品名錄，為運動員的身心健康與競技狀態保駕護航，已然成為國產益生菌終端產品領域當之無愧的代表性品牌。

另一典型案例，是2025年伊利集團推出安慕希“爆珠酸奶”，它創新性地在酸奶中添加微康益生菌臨床菌株凝結維茨曼氏菌BC99TM。該菌株已經獲得超10項的臨床試驗驗證，產品上市后，憑借“嚼得到的益生菌爆珠”概念和“每杯含500億CFU　BC99”的臨床級劑量，迅速引爆市場。

從腸道到全身：臨床驗證推動品類創新

傳統益生菌產品多聚焦腸道健康，但隨著臨床研究的深入，細分賽道正不斷拓展。例如，美國品牌Garden　of　Life推出的女性專屬益生菌，添加了羅伊氏乳桿菌E1E和鼠李糖乳桿菌Lr－32。兩項獨立研究顯示，這兩種菌株可維持陰道菌群平衡，降低泌尿系統感染復發率。產品上市后，迅速占據亞馬遜女性健康品類榜首。

在國產的另外一款女性益生菌產品中，WonderLab第3代蔓越莓女性益生菌采用6株核心益生菌組合，包括2株女性專研菌（嗜酸乳桿菌La－14和鼠李糖乳酪桿菌HN001）、2株自護菌與2株私密菌，構建更具針對性與系統性的益生菌結構。該配方獲得包括427篇相關文獻、151項臨床研究支撐，并通過多國權威機構認證（如加拿大、巴西、美國GRAS和歐洲EFSA　QPS認證），產品上市之后深受女性消費者青睞。

縱觀益生菌市場發展趨勢，消費者需求從“泛健康”轉向“精準健康”，對產品的要求不再局限于菌株種類與數量的簡單比拼，而是演變為臨床科研實力與創新應用能力的全方位較量。只有那些以科學精神為堅實護盾，深度洞察消費者需求并以此為進攻利刃的企業，方能在規模達千億的益生菌賽道上披荊斬棘，穩立不敗之地。（推廣）