抽獎發(fā)紅包，是最常見的一種促銷手段，而且如果這個活動不但有紅包可以抽，還可以助力公益活動的話，消費者參與起來可能更要積極一些。但是，你懷疑過這種活動的真實性嗎？“不可能有假吧？況且是大公司發(fā)起的活動?！钡牵涨氨O(jiān)管部門披露的一起事件刷新了認(rèn)知。

淮安市漣水縣市場監(jiān)督管理局日前下發(fā)了一張史上金額最大的虛假廣告罰單，金額為3673.04萬元。被處罰的對象是達(dá)利食品集團(tuán)，沒錯，就是那個生產(chǎn)達(dá)利園蛋黃派、可比克薯片、好吃點餅干、樂虎飲料的達(dá)利食品集團(tuán)。處罰原因是貌似普通的發(fā)布虛假廣告，但是仔細(xì)一看，居然是利用根本不存在兩個公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行虛假宣傳。

據(jù)淮安市委宣傳部官方微信“淮安發(fā)布”6月28日發(fā)布的文章《3673.04萬元！達(dá)利食品集團(tuán)因虛假廣告宣傳在淮被重罰》，一位消費者參加去年達(dá)利食品集團(tuán)有限公司可比克活動裝薯片罐體標(biāo)注的助力非遺行動，卻發(fā)現(xiàn)抽獎活動已經(jīng)結(jié)束，但印有助力非遺抽獎活動說明的商品還在市面上銷售。漣水縣市場監(jiān)督管理局經(jīng)過前期8個多月輾轉(zhuǎn)多地深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該公司存在以已撤銷的“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”、不存在的“中國文化保護(hù)基金會”和實際紅包數(shù)遠(yuǎn)低于允諾的紅包數(shù)發(fā)布虛假廣告。2019年6月17日，漣水縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，對達(dá)利食品集團(tuán)下達(dá)行政處罰決定書，決定對達(dá)利食品集團(tuán)處罰款3673.04萬元，上繳國庫。

對于這筆巨額罰金，達(dá)利集團(tuán)表示不服。7月1日晚，達(dá)利食品集團(tuán)發(fā)布聲明，稱該事件所涉及的活動真實有效，已將活動所得全部善款捐贈至中國文物保護(hù)基金會，也已收到基金會的收款發(fā)票。

然而，據(jù)“淮安發(fā)布”文章，在事件調(diào)查進(jìn)行中，達(dá)利方面對于利用虛構(gòu)出的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳的原因，先是回答“不清楚”，然后解釋稱，是因為廣告設(shè)計人員的“疏忽和理解錯誤”。 至于為何活動結(jié)束但活動裝薯片還在生產(chǎn)，該公司解釋稱馬鞍山分廠在活動結(jié)束后，誤將2400個印有“掃碼助非遺”文字的罐體投入生產(chǎn)。關(guān)于紅包數(shù)量問題，達(dá)利集團(tuán)稱如銷售實現(xiàn)預(yù)期，則我公司派出的紅包總數(shù)可達(dá)1.45億個，但最終能派出的量亦需消費者的實際購買數(shù)、兌獎數(shù)或棄獎數(shù)而最終確定?！?/p>

把鍋扔給廣告設(shè)計人員和印刷供應(yīng)商，這種回答已經(jīng)讓人想要呵呵以對，而沒有兌現(xiàn)紅包承諾居然還怪消費者沒有購買足夠多的產(chǎn)品，更是讓人不禁想要夸獎達(dá)利食品“羊毛出在羊身上”的邏輯真是完美無缺。也怪不得漣水縣市場監(jiān)督管理局城區(qū)分局局長會脫口而出：“這跟騙子有什么區(qū)別！”

達(dá)利食品不但從普通消費者身上“薅羊毛”，對投資者更是“對韭當(dāng)割”。2018年10月26日，胡潤研究院發(fā)布《2018胡潤套現(xiàn)企業(yè)家30強(qiáng)》。其中顯示，2017年7月至2018年10月，達(dá)利食品的創(chuàng)始人許世輝家族從持有的港股上市公司達(dá)利食品股份獲得分紅28億元，排在“套現(xiàn)”第10位。

當(dāng)然，達(dá)利食品集團(tuán)也并不是一毛不拔的鐵公雞。據(jù)其官網(wǎng)介紹，達(dá)利食品集團(tuán)傾力參與慈善公益事業(yè)，至今累計捐贈超過人民幣5億元。

我們不能強(qiáng)迫企業(yè)做慈善，不能以捐款數(shù)額對企業(yè)進(jìn)行道德綁架。但是，不欺騙消費者應(yīng)該是一個企業(yè)的底線。利用消費者的公益心促銷產(chǎn)品，不但惡意消費了愛心，而且讓那些真正做公益的企業(yè)也受到了牽連。達(dá)利食品集團(tuán)在薅掉了 “羊毛”的同時，也薅掉了消費者對企業(yè)的信任。3673.04萬元能不能讓達(dá)利食品集團(tuán)買個教訓(xùn)？以現(xiàn)在達(dá)利集團(tuán)的回復(fù)來看，難。