關(guān)于“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的糾葛終于要畫上句號(hào)了。6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳在企業(yè)品牌活動(dòng)上宣布，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。從最初的茅臺(tái)與其他酒企互不相讓，到茅臺(tái)發(fā)布撤銷起訴國家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)并致歉的聲明，再到今天放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，持續(xù)上演了十幾年的“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)大戲終于進(jìn)入“劇終”倒計(jì)時(shí)。

子曰：“必也正名乎！”茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)“國酒”之名可謂念茲在茲，十?dāng)?shù)年來如一日，從未忘記。申請(qǐng)—駁回—再申請(qǐng)—再駁回，茅臺(tái)集團(tuán)就像大戰(zhàn)風(fēng)車的唐·吉訶德，屢敗屢戰(zhàn)，從未氣餒。資料顯示，從2001年9月起的數(shù)年時(shí)間里，茅臺(tái)集團(tuán)先后8次向國家工商總局商標(biāo)局提交了“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，但均未獲得通過。最接近成功一次是2012年7月，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^。但因種種原因，最終胎死腹中——2016年底，國家工商總局商評(píng)委以“不予注冊(cè)”拒絕茅臺(tái)集團(tuán)最后一次申請(qǐng)。2018年，茅臺(tái)集團(tuán)還將商評(píng)委告上法庭。最后，以茅臺(tái)集團(tuán)撤銷訴訟申請(qǐng)、向商評(píng)委致歉收?qǐng)觥?/p>

誰都知道“國酒”招牌的含金量，且天生一副“國字臉”的茅臺(tái)很有優(yōu)勢(shì)，可茅臺(tái)再牛，能戴這頂桂冠嗎？“國酒”之“國”，一是代表“中國”，二是代表“國家級(jí)”。不管作何種解釋，茅臺(tái)似乎都無福消受。不說茅臺(tái)代表不了中國，就算是“國家級(jí)”，工商管理部門許可嗎，其他酒業(yè)品牌服氣嗎，普通消費(fèi)者也不會(huì)同意。一瓶酒價(jià)格動(dòng)輒過千元，老百姓喝不起的酒，稱之為“國酒”也似有不妥？

放下執(zhí)念，方得始終。對(duì)“國酒”之名不離不棄，不可求而求之，不符國家法律不說，還容易惹眾怒，成為行業(yè)“公敵”，實(shí)在是得不償失。況且，茅臺(tái)發(fā)展到今天，已成行業(yè)霸主，俯瞰眾生，孤獨(dú)求敗，完全不需要一個(gè)名詞來做背書。所以，茅臺(tái)集團(tuán)宣布棄用“國酒茅臺(tái)”實(shí)屬明智之舉。

從品牌發(fā)展歷史來看，“正名”是品牌競爭的原始形態(tài)，未來形態(tài)更多體現(xiàn)在企業(yè)與消費(fèi)者溝通上。一個(gè)有號(hào)召力的企業(yè)，應(yīng)該把企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系處理好，而不是拿國家信用做擔(dān)保。在這方面，一些企業(yè)顯然還有進(jìn)步空間。近日，成都知名律師邢連超訴茅臺(tái)酒虛假宣傳案——其購買的30年、50年陳年茅臺(tái)酒竟是用基酒勾兌出來的，但在外包裝上卻無詳細(xì)說明，其認(rèn)為有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌——就讓茅臺(tái)很難堪。不論“年份酒并非陳年老酒”是不是行業(yè)潛規(guī)則，消費(fèi)者當(dāng)然不希望茅臺(tái)集團(tuán)也隨波逐流。

　　放棄“國酒”之名不易，放下“老大”心態(tài)更難。企業(yè)再大，在市場(chǎng)中也沒有“免死鐵券”，不重視消費(fèi)者感受，不尊重市場(chǎng)規(guī)律，到頭來還是要吃大虧。希望中國酒企放平心態(tài)、找準(zhǔn)位置、認(rèn)清前路，不斷用品質(zhì)與服務(wù)贏得消費(fèi)者。